一年99元就能畅玩10大景区“陕旅一卡通”今冬热度高“跨域”双融合模式引领文体旅创新发展

冬季旅游市场如何逆势上扬？近期，包括陕西在内的全国多地开发系列冬游产品并推出节事活动，出台一批惠民政策和措施。通过创新冬季游新产品、新业态开发，满足消费者多元化需求，为文旅融合做出了新探索。

华清宫、崆峒山等顶级流量都免费

陕旅集团一卡通可节省2000元

近日，一张99元的陕旅集团一卡通，在陕西旅游界引发热议。99元就能游多个景区？连华清宫、崆峒山这种旅游界的顶级流量都参与其中抛出免费福利？华商报经过多方采访，对此进行了详细了解。

12月初，第二届12.28陕西旅游消费节暨体育旅游嘉年华拉开帷幕，以赋能文体旅，年终聚惠趴为口号，本次消费节举全集团之力，整合了旗下景区、演艺、索道、民宿、酒店等全产业链资源，致力打造岁末陕西文体旅行业的惠民狂欢。陕旅集团一卡通的推出，不但是本次消费节的亮点之一，也是集团全产业链发展成果体现之一。

一卡通涵盖了陕旅集团旗下十大景区、十大酒店、民宿，以及十二大演艺，一年时间内，游客享半价/免费福利，一站式体验吃住行游购娱。华商报记者查询一卡通所包含的景区、演艺、酒店，包括网球场等的门市价，再根据一卡通会员享受的金额计算发现，节省金额为2000元左右。对于《长恨歌》指定场次半价，如何知道何时为指定场次的问题，工作人员表示，一卡通会员会提前收到指定场次的短信通知，比如是3、4月可以观看，那么记得在这期间根据自己的时间提前预约相应场次即可。

85后的薛女士三天前已购买了一卡通，她告诉华商报记者，我看到信息比较晚，但是一看到就买了。我是个旅游达人，真心觉得这张卡太划算了！华清宫、崆峒山两个5A级景区免票就已经让人觉得福利诚心，干货满满，再半价看一个原本200多元可能都抢不到票的《长恨歌》，就更超值！

据陕旅工作人员介绍，以陕旅集团全民营销平台陕旅特惠为依托，陕旅一卡通采取线上开卡、线上预订、线下使用的方式，已正式在陕旅特惠平台上线开售，首批限量1万张。工作人员特别提醒，从2020年1月1日起，一卡通购买后要进行开卡和激活，并详细了解预约方法及各项说明，出游前一定要记得预约。

体育旅游嘉年华成新亮点

一人参赛全家出游 真正实现全民参与

除了诚意满满的陕旅集团一卡通，以陕旅集团成功融合重组陕西体育集团为契机，第二届12.28陕西旅游消费节期间，还加入了体育旅游嘉年华相关内容，大力推动旅游+体育深度融合发展，成为又一大亮点。

活动期间所上线的一款i奔跑小程序吸引了记者的注意，据工作人员介绍，这是一款基于LBS的运动类体育+旅游打卡平台。消费节期间，游客可以选择在自己喜爱的景区进行跑步打卡，就有机会获得陕旅集团的门票大礼包。在平时，市民也可以通过i奔跑小程序跑步打卡、签到，积累积分，并兑换丰富的礼品，真正做到全民参与。

如今，体育旅游作为一种新型、健康、充满活力的产业形态和消费方式，开始越来越多地受到关注和喜爱。12月21日开始，为期6日的海南游期间不但能获得陕旅一卡通，还可以参加海南儋州国际马拉松赛事，不但吸引到旅游达人，还吸引到更多热爱旅游的马拉松爱好者。12月28日，在陕西的白鹿原影视城景区即将举行的心随陕旅·畅跑白鹿i奔跑全民运动联盟PK赛，招募旅游达人打卡、完成任务、集赞等，然后评选发奖。这些活动，都践行了一人参赛全家旅游旅游+体育模式的新探索。

本次消费节的启幕仪式上，由陕西旅游集团、江苏省体育产业集团、陕西体育集团共同发起i奔跑全民运动联盟也正式揭牌成立，携手共建体育+旅游新业态。据悉，联盟将为广大运动爱好者奉上i运动景区打卡跑等一系列精彩的体育旅游产品、活动。上海体育学院教授刘清早表示，i奔跑联盟为我国类似的联盟建立开创了先河，很好地融合了旅游和体育，所以这个活动特别有意义。

创新实践跨域双融合

文化+旅游+体育多领域融合，跨景区跨省多地域融合

去年首届陕西旅游消费节为一日狂欢日，推出惠民大礼包。今年则从狂欢节升级到狂欢月，设置12月为消费月，12月28日为狂欢日，进行持续整月的半价惠民，而12月28日当日出行的游客还可以享受1元门票特惠，优惠景区、项目包括陕旅集团旗下诸多著名的景区、演艺和民宿项目。据悉，12月28日狂欢日的1元票，将于12月26日零时放出，供大家抢购，而本次消费节的实际惠民总价值将达三千余万元。

除惠民内容、力度、时长均大幅提升外，今年文化、旅游、体育的三方融合，则实现了从单一景区、普通赛事活动，到文化、体育、旅游不同产业的全面融合。此举不但顺应了供给侧改革趋势，整合全产业链资源，同时吸引二次消费、多次消费，增加旅游频次，更延伸了产业链，打造属于陕旅的品牌和IP。

从活动内容看出，今年还采取跨省联动的方式，探索了文旅融合的新路径，从地理空间上探索多地共建的跨地域融合，争取互动交流、共建共享，实现走出去、引进来。在不同省份、不同区域，整合优势资源，并结合景区的淡旺季供求实际和四季变化，通过游客喜闻乐见的旅游活动和体育运动、体育赛事，激活冬季静态的景区资源。不同景区联动从而能形成立体组合，不但吸引陕西游客走出去，也吸引省外游客到陕西旅游，感受陕西的大美河山。

据悉，为实现各景区、各区域联动，让游客有更多选择，工作人员变身专业而贴心的产品经理，多次沟通协调，精心打磨产品。针对游客进门时怎样验证和结算、线路怎么设计合理等细节问题，工作人员前后仔细对比、反复沟通，站在游客的角度设计产品，反复计算怎样消费最划算。据一位参与活动设计的工作人员介绍，不少线路、分项产品、活动前后沟通了甚至上百次，反复协调最终设计成型。

走在前列、主动探索、落到实处

为文体旅融合贡献更多方案和智慧

12月15日，为优化节假日旅游出行环境，发改委等部门印发《关于改善节假日旅游出行环境促进旅游消费的实施意见》，提到落实带薪休假、推动错峰出行等配套措施。

受天气、交通和旅游市场供需实际等因素影响，冬季往往是旅游市场淡季，部分景区闭园歇业，一些游客减少出游。近年来，越来越多地方发力冬季旅游市场，部分景区丰富冬季旅游产品供应，供消费者选择，希望更多猫冬人士外出旅游。以壶口瀑布为例，不少人或许见过春夏时节奔腾的黄河水，可你见过冬日黄河壮美的冰瀑吗？往年冬季，壶口瀑布景区实行停业闭园，而今年冬季，游客可以通过陕旅一卡通，在安全防范措施保障的前提下，在壶口瀑布观冬日冰瀑难得的景观。

业内旅游专家认为，目前各界正在发力稳增长、促消费。第二届12.28陕西旅游消费节暨体育旅游嘉年华正是一次有益尝试，不但可以让老百姓得到出游实惠，更能有效激活相对闲置的冬季旅游资源。无论一卡通还是消费节，都是用创意点亮文旅体融合发展的尝试和探索，陕旅集团在跨地域、跨产业融合方面已率先起步，加上相关政策引导，在助推文化和旅游供给侧改革的同时，将形成参与感、体验感和互动性强的文体旅品牌。

2019年是文旅融合的第一年，也是重要且意义非凡的一年。陕西旅游行业主动走在前面，进行了意义重大的探索。陕旅集团充分分析受众需求，在产品设计方面率先探索，真心实意拿出高品质优势资源和其他省市联动，进行产业链融合和业态模式创新，加快形成多层次的供给体系，并实现全民健身与文化旅游的相融。

聚人气、扩效应，在陕西积极筹备第十四届全国运动会的当下，陕西旅游消费节和配套的体育赛事不仅有助于全民健身运动的开展和普及，并从供给侧改革角度探索将文旅融合、文体融合落到实处，形成业界经验，以跨领域融合、跨区域联动的模式引领文旅融合创新，在丰富游客旅游体验、将惠民落到实处的同时，也为文体旅融合贡献更多的陕旅方案和陕旅智慧。 华商报记者 宋小雪 黄涛

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