冬季旅游如何“淡季不淡”？(适合冬季旅游的地方)

在人们印象中，冬季一直是旅游业的淡季，如何挖掘冬季旅游的价值和潜力，让冬季旅游淡季不淡，成为许多旅游目的地面临的问题。近日，文化和旅游部办公厅印发《关于做好冬季旅游产品供给工作的通知》，要求进一步加强冬季旅游产品供给，推出一批具有地方特色和季节特点的冰雪旅游、温泉旅游、红色旅游、生态旅游、乡村旅游、体育旅游、康养旅游、民俗旅游、避寒旅游等冬季旅游优质产品。目前，开发冬季旅游产品、打造冬季旅游市场，已经吸引了国内许多旅游目的地积极加入。

淡季不淡 冬季里的热消费

随着旅游需求的旺盛，各地都在想方设法让冬季旅游淡季不淡。

作为我国第二个全域旅游示范（省）区创建单位，宁夏回族自治区不断挖掘温泉、冰雪、美食等冬季旅游资源和线路产品，给游客带来别样的冬季旅游体验。宁夏文化和旅游厅市场开发处处长郭永龙介绍，宁夏今年推出冬游宁夏·享受阳光2018年宁夏冬季旅游系列活动，设置了走好新的长征路之旅温暖养生之旅品读西夏研学之旅丝路文化之旅民俗风情之旅塞北冬韵之旅等10条冬游线路产品，同时，举办诗与远方燃烧我的卡路里味蕾狂欢节等四大系列冬季旅游主题活动，持续升温宁夏冬季旅游，据记者了解，这些活动将持续至2019年2月底。

在东北，黑龙江省围绕当地旅游资源特征，打造了冰天雪地黑龙江—神州北极冰天雪地黑龙江—火山森林冰天雪地黑龙江—鹤舞雪原冰天雪地黑龙江—大美雪乡4条精品线路，以及冰天雪地黑龙江—冰雪明珠哈尔滨城市游，构成一点四线冬季文化旅游产品。记者从黑龙江省文化和旅游厅获悉，今年冬季黑龙江省面向大众推出了极致滑雪、雪地摩托、雪地穿越、冰钓冬捕、雪地观鹤、雪地温泉、冰雪艺术、冰雪娱乐、冰雪试驾、龙江猫冬、养生冬补等主题玩法。

当北国已是万里雪飘、银装素裹时，温度适宜、风光明媚的海南，成为冬季避寒旅游目的地的首选之地。海南三亚在做精、做好海洋旅游、森林旅游、乡村旅游、婚庆旅游、邮轮旅游、亲子旅游等常规旅游产品的同时，将推出两个新的海洋主题乐园。此外，记者从海南省旅游和文化广电体育厅网站获悉，跨年期间，海南还将推出一系列国际及本土品牌活动、节日庆典等，为到海南跨年的游客带来更多惊喜。

对于发展优质冬季旅游产品，北京联合大学旅游学院教授李柏文认为，这不仅能够推动冬季旅游大众化与常态化发展，提高民众对冬季旅游的预期，而且可以减少季节对旅游设施的影响，提高旅游设施利用率，进而对冬季体育、养生、民俗、游学等发挥积极的带动作用。

强化营销 丰富冬季旅游体验

为持续带动冬季旅游升温，刺激冬季旅游消费，做好冬季旅游营销就显得尤为关键。

中国科学院地理与资源研究所研究员刘家明表示，冬季旅游营销可以通过两种方法实现：一是降价促销，二是举办节事等。海南三亚对北方人有吸引力，东北对南方人也有很大的吸引力，而其他地区的冬季旅游产品可以通过降价促销来吸引游客。

据记者了解，宁夏的沙坡头、水洞沟、西夏陵、六盘山红军长征景区、宁夏川民俗园、贺兰山岩画、黄沙古渡原生态旅游区、宁夏张裕摩塞尔十五世酒庄、西夏风情园等30多家景区纷纷推出冬季门票优惠政策。吉林长白山面向全球游客实行为期半年(11月1日至次年4月30日)的免除西、北景区门票政策。

李柏文表示，冬季旅游要加强营销，稳定民众冬季旅游预期，进而刺激冬季旅游消费。各地要分区开发冬季旅游产品，如北方重点构建冰雪旅游产品体系，南方重点发展避寒旅游产品，同时全国各地可以适度发展室内冬季旅游产品。在冬季旅游设施方面，要尽量盘活已有设施设备，同时推动冬季旅游专用设施设备创新。

抓质量 强供给

比较而言，中国的冬季旅游产品类型相对较少，因此，加强冬季优质旅游产品供给、丰富冬季旅游产品种类，才能更好满足民众的冬季出游需求。

如何提高冬季旅游产品质量，强化旅游产品供给，中国旅游研究院博士韩元军认为，要增加冬季旅游产品创新，尤其是在冰雪旅游与民俗文化融合方面，形成一批特色鲜明的冬季民俗旅游产品，同时，完善道路等旅游基础设施和公共服务。此外，加强冰雪旅游、乡村旅游等品牌供给和需求引导，让游客去有品质的旅游目的地。

在创新冬季旅游产品方面，刘家明则表示，冬季旅游产品的创新要符合旅游行业的季节性规律，要因地制宜开展冬季旅游活动，考虑旅游供求市场及投入产出的问题，抓住旅游供求市场的紧密要素，真正开发好产品。将旅游资源转化为好产品，离不开市场的导向和配套基础，否则就得不到市场的响应。

此外，刘家明对提升冬季旅游服务提出了自己的看法，他表示：要加强优质企业、优质服务团队、优质服务个人的培养与推介，提高冬季旅游服务水平。

在世界旅游城市联合会专家委员会副主任张辉看来，虽然冬季旅游产品从市场需求面而言发展速度很快，但冬季旅游项目及产品开发还存在一些问题，如河北、北京、吉林、黑龙江等地多以滑雪为主。如何利用冰雪资源，结合民宿、运动、度假、温泉、研学等开发新的冬季旅游项目及产品，将冷资源变成热经济，各地仍在探索，目前尚未形成市场化的产品体系，建立冬季的生活方式，需要国家层面从顶层设计来解决这一问题。

中国旅游一直向好发展，北京联合大学旅游学院副院长张凌云表示，自驾游营地、滑雪、康养等新的旅游产品不断涌现，细分市场的小众旅游产品也应运而生。在开发好产品的同时，也要实现旅游营销多元化。

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