马晓龙：地球科学旅游资源的特点与提质升级转化
近日，在地球科学界和旅游界同仁的鼎力支持下，由中国旅游协会地学旅游分会主办、大地风景文旅集团承办的第二届地球科学旅游大会召开。会上，南开大学旅游与服务学院教授、博士生导师马晓龙发表了题为《地球科学旅游资源的特点与提质升级转化》的主旨演讲，主要内容如下：
地球科学在发展过程当中有很明显的特殊性，旅游资源作为地球科学重要的研究对象，在发展和演化过程中，尤其是在地球科学的旅游发展过程中，要依据它的独特性才能开发出更好的旅游产品，为以人民美好生活为导向的新发展理念提供更高品质的产品供给。
什么是地球科学？
一般来说，地球科学的研究对象是包括大气圈、岩石圈、生物圈和水圈共同构造的一个空间体系。近年来，随着空间技术的不断进步，日地空间也被纳入到地球科学的研究范畴。但在一般的理论研究中，地球科学被划分为地质科学和地理科学，地质科学主要是针对于岩石圈进行研究；地理科学则涉及到水圈、生物圈以及大气圈。
什么是地球科学旅游资源？凡是在地球科学研究的系统里边，包括大气圈、水圈、生物圈和岩石圈，甚至日地空间，能够被转化成旅游产品的，都可以作为旅游资源。地质地貌、气候系统，生物系统，海洋生态系统以及土地系统和海洋系统里承载的人文系统，把这种跟地球科学相关联的，能够用于旅游开发和利用的资源统称为地球科学旅游资源，这样的系统非常广泛，基本涵盖了日常生活的方方面面。
地球科学旅游资源的特点
地球旅游资源具有显著的地域性分异规律，包括垂直地带分异和水平地带分异。在不同的地域，资源呈现出不同的特点，这就是地域性规律。垂直地带分异用一首古诗就能够很好地表达：人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。为什么会出现这样的状况？因为山脚和山顶上气候环境是不一样的，温度、湿度存在着很大的差异，海拔高的地方春天来得晚，所以山脚的花都谢了，山顶的花才刚绽放。一般来讲，从垂直地带分异规律来看，山地底部是阔叶林带，往山上走，逐步变成针叶林带、高山草甸，甚至在最高处出现常年冰雪带。另外一个地域性特征的显著表现为纬度地带性，也就是水平地带分异。从低纬度向高纬度，由热带原始森林逐渐转化成落叶林带、针叶林带，苔原带和冰雪带。
气候环境的差异，造成了生物资源也会有很大差异。地理环境差异决定了生物的群落和外形特点的差异。因此从地球科学角度来研究旅游资源的特点，自然旅游资源系统和人文旅游资源系统与地球科学的地域性规律，它们之间存在很大的相关性。
地球科学旅游资源向旅游产品转化的瓶颈
地球科学旅游资源向旅游产品转化的瓶颈之所以存在，是因为资源本身不是产品，它只是一种客观的存在。旅游资源只有通过市场化运作，才能转化成旅游产品，才能够推向市场，产生旅游经济效益。
地球科学旅游资源向旅游产品转化过程中存在的显著问题是，供给和需求的错配。从中国地貌图上可以清晰地看出中国地势呈现西高东低，梯度递增的特点。地形地貌存在差异的地方，容易拥有更多样化的旅游资源。我国的大山、大水、大河主要分布在青藏高原，沿着长江、黄河、入海口的地方，形成了各种各样的旅游资源。这些资源总体来说是东部地区偏少，中西部地区偏多的空间分布格局，这就是地学旅游供给的状况。
与之对应，在旅游需求中，从东北黑河，到西北榆林，再到云南腾冲，这三个点基本构成了胡焕庸线，我国大部分人口都分布在胡焕庸线的东部地区，只有很少的人口分布在胡焕庸线西部，这就会造成旅游市场的需求主要集中在胡焕庸线以东的区域，旅游资源和旅游产品的供给集中在以中西部地区，供给和需求在空间上明显错配，造成了地球科学旅游资源向旅游产品转化过程中瓶颈。
乌镇VS古北水镇——市场结构认知
地球科学旅游资源和旅游产品具有属地化和地域性特征，它们本身是不能够做空间移动的。而旅游研究涉及一种移动性研究，这种移动主要体现在游客的空间位移上。只有游客可以实现空间位移的现实情况下，怎么能够让集中在中西部地区、东北地区的旅游资源与旅游市场相匹配，吸引更多的东部地区、南方地区的旅游市场呢？这是旅游资源向旅游产品转化过程中关键的问题，是旅游规划编制和旅游开发过程当中所要解决的核心的问题，也是亟待突破的技术性瓶颈。基于地域性和旅游资源供给和需求的空间差异性，可以举一个比较明显的例子来谈，即从乌镇和古北水镇看对市场结构的认知问题。
乌镇是国家级旅游度假区，是我国旅游市场和旅游景区结构最好的旅游点。乌镇距离上海只有100公里，北边是苏州、无锡，西边是湖州，南边是杭州，也就是说，在它的100公里半径范围内，集中了中国经济最发达、消费能力最强的城市。因此很早之前，在中青旅对乌镇进行旅游项目开发和建设过程中，就已经取得了很好的经济收益，得益于大量长三角区域的客源，乌镇成为中青旅旗下的几个旅游板块里最赚钱的旅游项目。
乌镇成功之后，中青旅原班设计团队重新开发了另外一个项目，即北京城郊的古北水镇。古北水镇东北是承德，西边是张家口，西南是北京，正南方向是天津。尽管古北水镇的旅游开发以承德、张家口、北京和天津为市场支撑，但是古北水镇周边所辐射的主要城市，和乌镇所覆盖的城市比较而言，整体上并不在一个档次。古北水镇所面对的市场比乌镇的市场要弱一些，特别是从消费水平来看，京津冀的GDP总量和珠三角的GDP总量加在一起相当于长三角的GDP，也就是说长三角的GDP总量基本是京津冀地区的两倍。这就导致了古北水镇投资额度很大，近45个亿，但是其收益并没有达到项目建设预期的盈利水平，甚至还出现亏损。
通过比较，这两个地方尽管资源品质可能差别不大，但资源所处的地理位置不一样，所面临的市场结构就存在很大的差异。一个地方能够非常成功，另外一个地方可能会不那么成功。不同地区的消费理念和消费行为方面，也会存在很大差异，这种差异导致旅游资源向旅游产品转化的过程中，需要提质升级。
同样，为什么在南方地区，尤其长三角地区可以引领整个民宿产业发展的方向？裸心谷为什么能够在长三角地区火爆？为什么民宿能够在长三角地区集聚式发展？核心就在于除了有良好的气候环境，它所处的地理区位，面临的市场结构是很重要的决定因素。
所以将旅游资源打造为满足对应市场需求的旅游产品，是提质升级转化的基本方向。回归今天的主题，也就是说，只有把地球科学旅游的资源特征和属性，真正按照市场需求的方向，打造成最有力的、能够满足市场需求的旅游产品形态，才能够充分发挥地球科学旅游资源的优势，为旅游业转型升级做出地球科学的贡献。
编辑整理 | 大地风景文旅集团
图片来源 | 摄图网
地球科学旅游资源的特点
地球旅游资源具有显著的地域性分异规律，包括垂直地带分异和水平地带分异。在不同的地域，资源呈现出不同的特点，这就是地域性规律。垂直地带分异用一首古诗就能够很好地表达：人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开。为什么会出现这样的状况？因为山脚和山顶上气候环境是不一样的，温度、湿度存在着很大的差异，海拔高的地方春天来得晚，所以山脚的花都谢了，山顶的花才刚绽放。一般来讲，从垂直地带分异规律来看，山地底部是阔叶林带，往山上走，逐步变成针叶林带、高山草甸，甚至在最高处出现常年冰雪带。另外一个地域性特征的显著表现为纬度地带性，也就是水平地带分异。从低纬度向高纬度，由热带原始森林逐渐转化成落叶林带、针叶林带，苔原带和冰雪带。
气候环境的差异，造成了生物资源也会有很大差异。地理环境差异决定了生物的群落和外形特点的差异。因此从地球科学角度来研究旅游资源的特点，自然旅游资源系统和人文旅游资源系统与地球科学的地域性规律，它们之间存在很大的相关性。
地球科学旅游资源向旅游产品转化的瓶颈
地球科学旅游资源向旅游产品转化的瓶颈之所以存在，是因为资源本身不是产品，它只是一种客观的存在。旅游资源只有通过市场化运作，才能转化成旅游产品，才能够推向市场，产生旅游经济效益。
地球科学旅游资源向旅游产品转化过程中存在的显著问题是，供给和需求的错配。从中国地貌图上可以清晰地看出中国地势呈现西高东低，梯度递增的特点。地形地貌存在差异的地方，容易拥有更多样化的旅游资源。我国的大山、大水、大河主要分布在青藏高原，沿着长江、黄河、入海口的地方，形成了各种各样的旅游资源。这些资源总体来说是东部地区偏少，中西部地区偏多的空间分布格局，这就是地学旅游供给的状况。
与之对应，在旅游需求中，从东北黑河，到西北榆林，再到云南腾冲，这三个点基本构成了胡焕庸线，我国大部分人口都分布在胡焕庸线的东部地区，只有很少的人口分布在胡焕庸线西部，这就会造成旅游市场的需求主要集中在胡焕庸线以东的区域，旅游资源和旅游产品的供给集中在以中西部地区，供给和需求在空间上明显错配，造成了地球科学旅游资源向旅游产品转化过程中瓶颈。
乌镇VS古北水镇——市场结构认知
地球科学旅游资源和旅游产品具有属地化和地域性特征，它们本身是不能够做空间移动的。而旅游研究涉及一种移动性研究，这种移动主要体现在游客的空间位移上。只有游客可以实现空间位移的现实情况下，怎么能够让集中在中西部地区、东北地区的旅游资源与旅游市场相匹配，吸引更多的东部地区、南方地区的旅游市场呢？这是旅游资源向旅游产品转化过程中关键的问题，是旅游规划编制和旅游开发过程当中所要解决的核心的问题，也是亟待突破的技术性瓶颈。基于地域性和旅游资源供给和需求的空间差异性，可以举一个比较明显的例子来谈，即从乌镇和古北水镇看对市场结构的认知问题。
乌镇是国家级旅游度假区，是我国旅游市场和旅游景区结构最好的旅游点。乌镇距离上海只有100公里，北边是苏州、无锡，西边是湖州，南边是杭州，也就是说，在它的100公里半径范围内，集中了中国经济最发达、消费能力最强的城市。因此很早之前，在中青旅对乌镇进行旅游项目开发和建设过程中，就已经取得了很好的经济收益，得益于大量长三角区域的客源，乌镇成为中青旅旗下的几个旅游板块里最赚钱的旅游项目。
通过比较，这两个地方尽管资源品质可能差别不大，但资源所处的地理位置不一样，所面临的市场结构就存在很大的差异。一个地方能够非常成功，另外一个地方可能会不那么成功。不同地区的消费理念和消费行为方面，也会存在很大差异，这种差异导致旅游资源向旅游产品转化的过程中，需要提质升级。
同样，为什么在南方地区，尤其长三角地区可以引领整个民宿产业发展的方向？裸心谷为什么能够在长三角地区火爆？为什么民宿能够在长三角地区集聚式发展？核心就在于除了有良好的气候环境，它所处的地理区位，面临的市场结构是很重要的决定因素。
所以将旅游资源打造为满足对应市场需求的旅游产品，是提质升级转化的基本方向。回归今天的主题，也就是说，只有把地球科学旅游的资源特征和属性，真正按照市场需求的方向，打造成最有力的、能够满足市场需求的旅游产品形态，才能够充分发挥地球科学旅游资源的优势，为旅游业转型升级做出地球科学的贡献。
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