电大《广告心理学》形考题库6
电大《广告心理学》形考题库6
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
2. 情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。
A. 普拉特契克
B. 沙赫特
C. R.A利凯特
D. L.L瑟斯顿
3. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
4. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
5. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
6. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
7. 根据需要的起源，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
8. 系统加工理论包括的从属理论有（）
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
9. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
10. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑
11. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
12. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
13. 企业标志的测评指标包括（）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
14. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
15. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（）
A. 错误
B. 正确
2. 在企业视觉识别系统中，VI仅仅限于视觉的传递。（）
A. 错误
B. 正确
3.
在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（）
A. 错误
B. 正确
4. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（）
A. 错误
B. 正确
5. 需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。（）
A. 错误
B. 正确
6. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（）
A. 错误
B. 正确
7. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）
A. 错误
B. 正确
8. MI是VI的静态形象的表达。（）
A. 错误
B. 正确
9. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（）
A. 错误
B. 正确
10. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 系统加工理论包括的从属理论有（）
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
2. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
3. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
5. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
6. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
7. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
8. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（）
A. 商品的生命周期
B. 商品的价格
C. 商品的吸引力
D. 商品的用途
9. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（）
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
11. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（）
A. 生理的需要
B. 安全需要
C. 爱与归属的需要
D. 尊重的需要
E. 自我实现的需要
12. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
13. 以下各项中，属于理性诉求广告的广告语有（）
A. 铁达时表：不在乎天长地久只在乎曾经拥有
B. 西门子冰箱：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜
C. 李宁：把精彩留给自己
D. 乐百氏：27层净化
14. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
15. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（）
A. 错误
B. 正确
2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）
A. 错误
B. 正确
3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）
A. 错误
B. 正确
4. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（）
A. 错误
B. 正确
5. 消费者的认知需要和自我监控是影响理性广告说服效果的重要因素。（）
A. 错误
B. 正确
6. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）
A. 错误
B. 正确
7. MI是VI的静态形象的表达。（）
A. 错误
B. 正确
8. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）
A. 错误
B. 正确
10. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
2. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
3. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
4. 制约企业形象要素的因素主要有（）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
5. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
6. 需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
7. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
8. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
9. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
10. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
11. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
12. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
13. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
14. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑
15. 一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素？（）
A. CI
B. MI
C. VI
D. BI
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（）
A. 错误
B. 正确
2. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（）
A. 错误
B. 正确
3.
广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （）
A. 错误
B. 正确
4. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）
A. 错误
B. 正确
5. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）
A. 错误
B. 正确
6. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（）
A. 错误
B. 正确
7. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（）
A. 错误
B. 正确
8. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（）
A. 错误
B. 正确
10. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 企业形象的基本特征有（）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
2. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
3. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
4. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
5. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
6. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
7. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
8. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
9. 制约企业形象要素的因素主要有（）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
10. 情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。
A. 普拉特契克
B. 沙赫特
C. R.A利凯特
D. L.L瑟斯顿
11. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
12. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（）
A. 同一性
B. 独特性
C. 差别行
D. 传播的高效率
13. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
14. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
15. 根据需要的起源，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 任何企业导入CIS的程序都是完全一样的。（）
A. 错误
B. 正确
2. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
3. 在网络理论的基本模型中，思想的基本单元是命题。（）
A. 错误
B. 正确
4. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（）
A. 错误
B. 正确
5. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）
A. 错误
B. 正确
6. 需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。（）
A. 错误
B. 正确
7. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）
A. 错误
B. 正确
8. 消费者有关商品的知识经验越多，越关心商品的技术指标，商品的性能价格比往往是其作出购买决策的重要依据。（）
A. 错误
B. 正确
9. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）
A. 错误
B. 正确
10. 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 根据需要的起源，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
2. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
3. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（）
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
4. 需要层次理论是由美国心理学家（）提出来的。
A. 霍夫兰德
B. 休曼
C. 马斯洛
D. 巴甫洛夫
5. 系统加工理论包括的从属理论有（）
A. 启发式加工理论
B. 功能一致性理论
C. 认知反映理论
D. 认知失谐理论
6. 影响名人广告效果的因素有（）
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力
7. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
8. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
9. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
10. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
11. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
12. 消费者的显现需要可能包括不同的方面，但常常有一种需要是主要的，在所有需要中处于支配地位，这种需要称为（）
A. 主要需要
B. 优势需要
C. 前端需要
D. 强力需要
13. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的应用要素？（）
A. 企业造型
B. 办公用品
C. 企业建筑物外貌
D. 制服
14. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
15. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（）
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 幽默广告使人逗笑，使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力，因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。（）
A. 错误
B. 正确
2. 社会大众形成企业形象的过程是从信念开始的。（）
A. 错误
B. 正确
3. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）
A. 错误
B. 正确
4. 企业理念是企业的精神财富和企业发展的根本动力。（）
A. 错误
B. 正确
5. 大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
7. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）
A. 错误
B. 正确
8. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）
A. 错误
B. 正确
9. 爱的诉求是亲热感体验的一种。（）
A. 错误
B. 正确
10. 在提炼企业精神时，要注意反映时代的要求、行业的特性和企业的实际。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。
A. 普拉特契克
B. 沙赫特
C. R.A利凯特
D. L.L瑟斯顿
2. 在运用CS推进CIS时，应做到（）
A. 确立CS在经营理念中的地位
B. 将CS融入到企业的识别系统中
C. 依照CS思想建立检验视觉识别系统效果的测评体系
D. 把顾客的需求千方百计地“设计到产品中去”
3. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
4. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
5. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
6. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
7. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
8. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
9. 企业标志的测评指标包括（）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
10. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（）
A. 生理的需要
B. 安全需要
C. 爱与归属的需要
D. 尊重的需要
E. 自我实现的需要
11. 企业形象的基本特征有（）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
12. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
13. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
14. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
15. 影响名人广告效果的因素有（）
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（）
A. 错误
B. 正确
2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）
A. 错误
B. 正确
3. 企业精神是企业发展客观需求的一种能动反映，而不是凭空主观臆造出来的。（）
A. 错误
B. 正确
4. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）
A. 错误
B. 正确
5. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（）
A. 错误
B. 正确
6. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。（）
A. 错误
B. 正确
7. 企业形象是一种看不见、摸不着的观念形态（心理现象）。（）
A. 错误
B. 正确
8. 行为表现说的主旨是把企业识别的重点，放在企业内外环境沟通过程中的各种活动及行为方式上。（）
A. 错误
B. 正确
9. 幽默广告使人逗笑，使其产生兴奋、愉快等情绪体验。研究表明，逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力，因而幽默广告适和使用于任何产品广告中。（）
A. 错误
B. 正确
10. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
2. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
3. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
4. 以下各项中，属于名人广告中的广告源的是（）
A. 雪碧广告中的明星
B. 雪碧广告中的产品
C. 雪碧广告中的广告语
D. 雪碧广告中的广告制作者
5. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
6. 影响名人广告效果的因素有（）
A. 名人的外貌
B. 名人的艺德
C. 名人的地位
D. 名人的吸引力
7. 企业标志的测评指标包括（）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
8. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
9. 以下哪些理论可以用来解释名人广告效应？（）
A. 联想学习理论
B. 态度改变的协调理论
C. 精细加工可能性模型
D. 意义迁移模型
10. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
11. 企业形象的基本特征有（）
A. 主客观融合性
B. 总合性
C. 稳定性
D. 可变性
12. 在以下几个要素中，哪些属于形象力的表现？（）
A. 知名度
B. 忠诚度
C. 好感度
D. 信赖度
13. 以理性诉求为主的广告叫做理性广告，也称之为（）
A. 硬性广告
B. 理由广告
C. 理论广告
D. 说明广告
14. 以下各项中，哪些是CIS现代系统理论模型的新功能或特征？（）
A. 同一性
B. 独特性
C. 差别行
D. 传播的高效率
15. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
2.
广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （）
A. 错误
B. 正确
3. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（）
A. 错误
B. 正确
4. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
5. 情绪与情感关系十分密切，在西方心理学中，两者一般不做严格区分。（）
A. 错误
B. 正确
6. 颜色视觉是人类对外界刺激的一种独特反应形式。（）
A. 错误
B. 正确
7. 自发积累起来的企业形象一般要经历较长的时间，但是这种自发积累起来的企业形象往往比较深刻、集中。（）
A. 错误
B. 正确
8. 功能一致性过程是指消费者把从广告中所获得的产品性能方面的特点与其心目中理想的产品性能特点相匹配的过程。（）
A. 错误
B. 正确
9. 需要是个体对维持其生存和发展所必须的条件的缺乏所引起的紧张状态的反映。（）
A. 错误
B. 正确
10. 爱的诉求是亲热感体验的一种。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（）
A. 生理的需要
B. 安全需要
C. 爱与归属的需要
D. 尊重的需要
E. 自我实现的需要
2. 在以下各个产品的广告中，运用了USP理论的广告有（）
A. 农夫山泉：农夫山泉，味道有点甜
B. 施利茨啤酒：每一只瓶子都用蒸气机清洗过
C. 雀巢咖啡：味道好极了
D. Ｍ＆Ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手
3. 对于受众来说，影响名人广告效果的内部条件有（）
A. 名人的专业性
B. 名人使用该商品的信任度
C. 名人的品德
D. 名人与商品类别的一致性
4. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（）
A. 商品的生命周期
B. 商品的价格
C. 商品的吸引力
D. 商品的用途
5. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
6. 企业实态，又称为（）。
A. 企业体
B. 企业形象
C. 企业形象因子
D. 企业形象要素
7. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
8. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
9. 在MI中，（）与VI的关系最为密切，它们是VI的重要依据。
A. 企业名称
B. 企业发展目标
C. 企业精神
D. 企业社会使命
10. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
11. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
12. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
13. 行为规范的制定原则有（）
A. 系统性原则
B. 单一性原则
C. “顾客满意”原则
D. 实践性原则
14. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
15. CIS与CS的区别在于（）
A. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“企业形象”
B. CIS指的是企业识别系统，而CS指的是“顾客满意”
C. CIS的主体是公众，而CS的主体是企业
D. CIS的主体是企业，而CS的主体是公众
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）
A. 错误
B. 正确
2. BI是一种动态的识别形式，它规划着企业的一切内外活动。（）
A. 错误
B. 正确
3. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（）
A. 错误
B. 正确
4. CIS与CS是一个意思，都是指的企业识别系统。（）
A. 错误
B. 正确
5.
在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）
A. 错误
B. 正确
7. 需要层次理论在哲学上的缺陷在于过于强调社会因素的作用，而护士了自我的作用。（）
A. 错误
B. 正确
8. 企业形象是公众对企业实态的一种主观反映。（）
A. 错误
B. 正确
9. 企业形象在大众头脑中一旦形成，它就会在相当长的一段时间内稳定而持续地保持着。（）
A. 错误
B. 正确
10. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
2. 需要层次理论认为人类至少有以下哪些需要？（）
A. 生理的需要
B. 安全需要
C. 爱与归属的需要
D. 尊重的需要
E. 自我实现的需要
3. 情绪三因素学说是由（）在20世纪70年代初提出的。
A. 普拉特契克
B. 沙赫特
C. R.A利凯特
D. L.L瑟斯顿
4. 理性广告诉求的优点是（）
A. 能给消费者提供准确的商品特性信息
B. 表现形式生动，容易吸引消费者的注意
C. 便于消费者对不同品牌的特性进行比较
D. 具有较强的说服力
5. 以下哪些要素属于企业行为识别中的对内活动？（）
A. 内部培训
B. 发展目标
C. 开发研究
D. 市场调研
6. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
7. 企业形象的产生必须满足哪几个条件？（）
A. 要有企业形象因子
B. 要有企业实态
C. 要有企业形象要素
D. 要有公众的大脑
8. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
9. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
10. 以下哪些要素属于企业行为识别中的应用要素？（）
A. 管理制度
B. 工作守则
C. 考核指标体系
D. 企业精神
11. 美感的特点有（）
A. 公正性
B. 客观性
C. 社会性
D. 阶级性
12. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
13. 根据情绪三因素说，情绪的产生是哪几种因素之间相互作用的结果？（）
A. 情感因素
B. 刺激因素
C. 生理因素
D. 认知因素
14. 理性诉求的说服效果会受到哪些商品因素的影响？（）
A. 商品的生命周期
B. 商品的价格
C. 商品的吸引力
D. 商品的用途
15. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（）
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 企业形象战略这一概念是在第二次世界大战以后出现的。（）
A. 错误
B. 正确
2. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
3. 在拟请名人做商品广告时，应该依据商品类型仔细选择不同类型的名人。（）
A. 错误
B. 正确
4. 消费者的消费行为源于其消费需要，消费者的需要有显现的和潜伏的两种形式。（）
A. 错误
B. 正确
5. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中名人应该具备的四个要素中，其中“专业性”要素是指名人在表演才能上的专业性。（）
A. 错误
B. 正确
7. 有资料表明，广告中的字体与情绪色彩有一定联系：快活的心境往往与角型的和粗体型的字体相联系。（）
A. 错误
B. 正确
8. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）
A. 错误
B. 正确
9. 情感可以从一个客体或现象转移到另一个客体或现象上，产生同类性质的情感体验。（）
A. 错误
B. 正确
10.
在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）
1. 根据需要的对象，需要可以分为（）
A. 自然需要和社会需要
B. 物质需要与精神需要
C. 当前需要与发展需要
D. 显现需要和潜在需要
2. 制约企业形象要素的因素主要有（）
A. 社会环境
B. 受众的群体差异
C. 行业特点
D. 企业的各种对外活动
3. 在以下各项中，哪些属于企业体范畴？（）
A. 企业的生产规模
B. 企业的教育培训
C. 企业的管理水平
D. 企业的职业道德
4. 在“意义迁移模型”中，“意义”指的是（）
A. 广告的内容
B. 广告中的产品
C. 广告语
D. 名人的形象
5. 广告中常见的情感纬度有（）
A. 美感
B. 亲热感
C. 幽默感
D. 害怕感
6. 在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（）
A. 广告中的颜色
B. 广告语
C. 插图
D. 电视广告中的广告歌曲
7. 美感包括自然的、社会的、艺术的三类。一切符合审美需要的对象都能引起美的体验，如锦绣河山、文艺表现等都极易引起对美的体验，这种体验的特点是（）
A. 愉悦的体验
B. 回忆性的体验
C. 倾向性的体验
D. 目标性的体验
8. 在以下各项中，属于企业实态范畴的是（）
A. 企业的经济实力
B. 经营者的待人处事
C. 企业的价值取向
D. 企业的产品质量
9. 以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素？（）
A. 办公环境
B. 产品包装
C. 企业标志
D. 企业名称
10. 理性诉求的说服效果也会受到很多消费者自身因素的影响，以下哪些有关消费者因素可能影响到理性诉求的说服效果？（）
A. 消费者有关商品的知识和经验
B. 消费者的社会经济地位
C. 消费者的购买预期
D. 消费者的个性心理特点
11. 以下哪些要素是企业理念识别中的基本要素？（）
A. 工作环境
B. 社会使命
C. 广告活动
D. 价值取向
12. 企业标志的测评指标包括（）
A. 注意力
B. 记忆力
C. 喜爱度
D. 联想
13. 我们在广告中要不断变换广告主题以适应不断变化的需要，从需要的时间特征来看，这是因为（）
A. 需要具有时代性
B. 需要具有季节性
C. 优势需要与非优势需要会互相转化
D. 需要不变，广告主题也要不停变换
14. 在广告中突出强调自己的商品所具有的特性及优越性，通常是提出事实或进行特性比较。通过展示商品所固有的特性、用途和使用方法等，提供关于商品的事实性信息而使消费者形成一定的品牌态度，这种广告策略被称为（）
A. 理性诉求策略
B. 感性诉求策略
C. 硬销售
D. 软销售
15. 在运用CS推进CIS时，应做到（）
A. 确立CS在经营理念中的地位
B. 将CS融入到企业的识别系统中
C. 依照CS思想建立检验视觉识别系统效果的测评体系
D. 把顾客的需求千方百计地“设计到产品中去”
二、判断题（共 10 道试题，共 10 分。）
1. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（）
A. 错误
B. 正确
2. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（）
A. 错误
B. 正确
3. 自然需要是在社会需要的基础上形成和发展的。（）
A. 错误
B. 正确
4.
广告中名人的诉说和表演，主要在于取悦受众，可以偶尔有些虚假的成分。 （）
A. 错误
B. 正确
5. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（）
A. 错误
B. 正确
6. 在名人广告中，名人的吸引力越大，广告效果越好。（）
A. 错误
B. 正确
7. 企业精神对企业的发展可以起到促进和保证作用。（）
A. 错误
B. 正确
8. 网络理论是现代关于人类信息加工的一种理论。（）
A. 错误
B. 正确
9. 积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。（）
A. 错误
B. 正确
10. 情感诉求中的关键在于一些概念间的联结，而不只是唤起情感。（）
A. 错误
B. 正确
三、作品题（共 1 道试题，共 60 分。）
1.
结合自己的所见所闻及体会，列举出三则名人广告的失败案例，运用“名人广告及其制约因素”理论分别对其进行分析，说明每则广告失败的原因，最终形成一篇以“从具体广告案例看名人广告的制约因素”为题的小论文。
要求：
1. 案例应具有针对性和说服性。
2. 行文过程中应观点明确、条理清晰、语言流畅。
3. 字数不少于1500字。
★《布宫号》提醒您：民俗信仰仅供参考，请勿过度迷信！