智慧树知到《走进广告世界（桂林理工大学）》章节测试答案

2.品牌自身的社会地位会成为选择它的消费者社会等级的代码，这体现了（）。

A、理性价值

B、功能性价值

C、感性价值

D、象征性价值

正确答案：D

3.（）是促进消费者形成印象乃至第一提及记忆的决定性因素。

A、广告说服

B、公共关系

C、活动赞助

D、人际传播

正确答案：A

4。以下不属于品牌形象创意传播内容的是（）。

A、品牌的功能创意

B、品牌的形象创意

C、品牌的要素创意

D、品牌的量化创意

正确答案：B

5.以下不属于讲好中国品牌故事策略的是（）。

A、夯实产品品质

B、创造更多产品

C、优化供给结构

D、创新表达方式

正确答案：B

第十章单元测试

1.广告效果按影响方面划分分为（）

A、心理效果

B、社会效果

C、即时效果

D、传播效果

正确答案：心理效果|社会效果|传播效果

2.广告的费用率等于（）

A、指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×1000

B、测量时段广告资金总投入÷该时段销售总额×100%

C、指定时段销售额总数÷该时段广告投入额×100％

D、（测量时段广告费用总数÷该时段销售额总数）×1000

正确答案：B

3.评估报纸杂志广告信息传播范围的指标（）

A、发行量

B、发行密度

C、传阅率

D、发行区域

正确答案：ABCD

4.下列关于电视节目占有率的公式正确的是（）

A、占有率=开机率/视听率

B、占有率=开机人口/看某节目人口

C、占有率=开机人口/总人口

D、占有率=视听率/开机率

正确答案：D

5.DEC是用来评估广播电视广告效果的指标（）

A、错误

B、正确

正确答案：A

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