智慧树知到《走进广告世界（桂林理工大学）》章节测试答案
A、直接陈述法
B、比喻象征法
C、幽默诙谐法
D、唯美意境法
正确答案：幽默诙谐法
5、下列不属于创造性思维特点的是（）。
A、原创性
B、应用性
C、合理性
D、随机性
正确答案：应用性
第七章章节测试
1、设计文案的本质是什？
A、将诉求对象注意力转移过来
B、有效传达信息帮助销售
C、取得认可
D、画面图像
正确答案：有效传达信息帮助销售
2、在广告文案中，注目率最高的是（）。
A、标题
B、正文
C、附文
D、空白处
正确答案：标题
3、下列不属于广告文案类型的是（）。
A、广告标题
B、广告语
C、广告正文
D、广告图形
正确答案：广告图形
4、在广告中较长一段时间反复使用的一句警句或短语的是（）。
A、广告主题
B、广告标题
C、广告品牌
D、广告口号
正确答案：广告口号
5、牙膏品牌广告词“每天两次，外加约会前一次”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）
A、直接陈述法
B、比喻象征法
C、幽默诙谐法
D、唯美意境法
正确答案：比喻象征法
第八章章节测试
1、广告策划的核心内容是（）。
A、广告调查与分析
B、广告决策与计划
C、广告宣传与实施
D、广告效果评估与测定
正确答案：广告决策与计划
2、给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（）。
A、尽可能简明扼要
B、尽可能详细完整
C、与给广告设计制作部门的技术资料报告一样
D、问卷调查报告
正确答案：尽可能简明扼要
3、广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的选择题，下列关于广告对象描述正确的是（）。
A、广告就是广而告之，其对象就是所有群体
B、广告的目标首先要服从于企业的战略目标，所以广告对象就是企业的目标市场
C、理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
D、企业必须无条件扩大广告对象
正确答案：理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动
4、为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是（）
A、大卫·奥格威
B、罗索·瑞夫斯
C、詹姆斯·韦伯·扬
D、伯恩巴克
正确答案：罗索·瑞夫斯
5、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从（）出发，这不能不说是一种进步。
A、商品生产者
B、消费者
C、广告对象
D、直接竞争对手
正确答案：消费者
第九章单元测试
1.（）是企业品牌影响力的核心指标，决定着消费者对品牌的关注程度和选择偏好。
A、品牌美誉度
B、品牌满意度
C、品牌认知度
D、品牌忠诚度
正确答案：品牌忠诚度
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