电大《广告心理学》形考题库4

电大《广告心理学》形考题库4

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）

A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

B. 七喜“非可乐类饮料”

C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”

D. 百事可乐：新一代的选择

2. 移动公司在做平面广告时，有时除了一般的形象宣传广告，偶尔还会有大篇幅的文字信息，上面详细列出了自己在当地的营业厅地址以及近期一些话费调整情况，虽然文字繁多，但是并不乏读者，这是因为该信息具有（）。

A. 有用性

B. 支持性

C. 刺激性

D. 趣味性

3. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（）

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

4. 一项调查显示，男人阅读汽车广告比阅读妇女服装广告高出4倍，大约是阅读化妆品广告、保险广告、建筑材料广告的2倍；妇女阅读的广告类别最多的是电影和女性服装，比阅读旅游广告和男性服装广告多出1倍，比阅读蒸馏酒的广告、机械广告多3倍。这表明了信息的（）性对人们的注意力产生了作用。

A. 有用

B. 支持

C. 刺激

D. 趣味

5. 在广告营销实践中，雪糕、冰棒取名为北冰洋，意指与冰冷的特性类似，同时又可以让人可以产生凉爽的感觉，这应用到了想象与认知策略中的哪些理论？（）

A. 对比率

B. 类似率

C. 联想

D. 联觉

6. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（）

A. 条件刺激

B. 无条件刺激

C. 条件反射

D. 无条件反射

7. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

8. 在经典条件反射过程中，有两个变量：无条件刺激和条件刺激。对于实际的商业活动，以下各项中，可能成为促进消费者实行购买行为的条件刺激的是（）

A. 促销活动

B. 商标

C. 大幅度折扣

D. 商品

9. 决定知觉选择性的机制有（）

A. 知觉的超负荷

B. 选择的感受性

C. 境联效应

D. 知觉防御

10. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）

A. 注意集中的焦点刺激

B. 背景刺激

C. 有机体的内部活动

D. 有机体的外部活动

11. 根据信息加工的动机理论，信息加工的行为倾向行取决于三个因素，它们是（）

A. 需要

B. 注意

C. 期待

D. 消息的价值

12. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

13. 根据联想率理论，我们可以推断“火光”与“温暖”属于（）

A. 因果率

B. 接近率

C. 对比率

D. 类似率

14. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。

A. 经验因素

B. 动机因素

C. 情绪因素

D. 爱好因素

15. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）

A. 电视广告播放频率高

B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆

C. 电视广告把信息编成了组块

D. 电视媒体广告费更贵

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（）

A. 错误

B. 正确

2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（）

A. 错误

B. 正确

3. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度大于差别阈限。（）

A. 错误

B. 正确

4. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（）

A. 错误

B. 正确

5. 无论是白天还是夜晚，无论是白炽灯照射还是彩灯照射，人们对草坪的绿色感觉总是保持不变的，这是视错觉发生作用的结果。（）

A. 错误

B. 正确

6. 创造想象属于一种无意想象。（）

A. 错误

B. 正确

7. 联想和联觉是一个意思，都是由一种事物的经验想起另一种事物的经验。（）

A. 错误

B. 正确

8. 在平面广告中，使用大标题、明亮的色彩都是提高“广告强度”的表现。（）

A. 错误

B. 正确

9. 广告信息越新奇，广告效果会越好。（）

A. 错误

B. 正确

10. 可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（）

A. 错误

B. 正确

三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）

1. 美国的一份调查报告指出，一个成年人一天接触到的广告高达500多例，但被消费者注意的不到十分之一。因此有人说广告的第一目的在于尽可能多地引起人们的注意，进一步说，能引起受众注意的广告就是好广告。

针对这个说法，请结合你自己的理解写一篇不少于800字的小论文。（25分）

要求：

1）观点明确，条理清晰；

2）至少举出3则以上案例进行分析；

2. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。

要求：

（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；

（2）观点明确，条理清晰；

（3）必须结合相关案例进行分析说明。

参考要点：隐性广告起作用的心理学原理是阈下知觉理论。

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（）对现实营销活动的影响。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

2. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（）

A. 组块策略

B. 高级统领者策略

C. 类比策略

D. 境联策略

3. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

4. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时 ， 这种反应不仅可以由原有的刺激所引起 ， 而且还可以由类似的刺激所引起 ， 这种现象称作（）

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

5. 知觉的恒常性表现为（）

A. 大小知觉恒常性

B. 明度恒常性

C. 亮度恒常性

D. 颜色恒常性

6. 以下各项中，哪些是表象的特点？（）

A. 直观性

B. 概括性

C. 隐晦性

D. 杂乱性

7. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（）

A. 类比策略

B. 对比策略

C. 镶嵌策略

D. 转换策略

8. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（）

A. 创造想象

B. 自由联想

C. 再造想象

D. 知觉映像

9. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（）

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

10. 在广告活动中，利用消费者所喜爱的名人来推荐商品，把品牌名称或标志与能引起消费者积极情感体验的刺激联系起来，这可以说是一个经典条件反射的过程。那么，在这个行为过程的几个要素中，“名人”属于什么变量？（）

A. 条件刺激

B. 无条件刺激

C. 条件反射

D. 无条件反射

11. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。

A. 反物态

B. 反比例

C. 反白

D. 空白

12. 隐性广告利用的原理是（）。

A. 阈上刺激

B. 阈下刺激

C. 差别阈限

D. 绝对阈限

13. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（）

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

14. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。

A. 知觉的恒常性

B. 知觉选择性

C. 视错觉

D. 知觉整体性

15. 在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是（）在发挥作用的结果。

A. 知觉的选择性

B. 知觉的整体性

C. 知觉的组织特性

D. 知觉的恒常性

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，可以平均分配播放次数。（）

A. 错误

B. 正确

2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（）

A. 错误

B. 正确

3. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（）

A. 错误

B. 正确

4. 广告或图片以光、声等形式作用于人的眼睛、耳朵等感官，眼睛、耳朵等有关感官便将外界对象的个别属性的信息传递给大脑，于是产生了观、听等知觉。（）

A. 错误

B. 正确

5. 与广告信息无关或很少有关的表现方法，势必会转移受众对广告信息的注意，它的吸引力越强，就会越背离广告目标。（）

A. 错误

B. 正确

6. 在条件反射的泛化中，泛化的程度与两个刺激的相似性密切相关。新刺激与原有刺激越相似，泛化越小；相反，两者的差异越大，泛化越明显。（）

A. 错误

B. 正确

7. 人们常常通过企业的标识、员工行为、企业广告等多方面因素去推论这个企业的品质和档次。（）

A. 错误

B. 正确

8. 完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。（）

A. 错误

B. 正确

9. 操作性条件发射方法倾向于更好地解说如何学会适应和控制自己所处的环境，因此要求学习者发现导致强化的反应。（）

A. 错误

B. 正确

10. 经典条件反射方法更适合解释我们如何习得或改变意见、爱好和目的，因为这些改变是通过与引出好感或反感体验的那些刺激联想来实现的。（）

A. 错误

B. 正确

三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）

1. 请搜集悬念广告的案例，并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。

要求：

（1）至少搜集3个系列以上悬念广告案例，粘贴于word文档中上传；（10分）

（2）写一篇不少于800字的小论文，谈谈你对悬念广告的认识。（15分）

2. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。

要求：

（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；

（2）观点明确，条理清晰；

（3）必须结合相关案例进行分析说明。

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 有一则“金锁”的招贴广告，在画面的正中位置，有一个插着钥匙的锁，其两侧各贴有一张“门神”，底部两侧，分别写上了“金门”与“金锁”，观众很自然得会把门神与锁组成一个牢不可破寓意的完整构思。这是运用了组织策略中的（）

A. 组块策略

B. 高级统领者策略

C. 类比策略

D. 境联策略

2. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（）

A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告

B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感

C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告

D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台

3. 厂商们设法通过广告宣传或其他促销手段，把自己的产品从同类产品中区分开来，同时防止同类产品与自己的优质品、名牌货鱼目混珠，这是（）对现实营销活动的影响。

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

4. 电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）

A. 电视广告播放频率高

B. 电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆

C. 电视广告把信息编成了组块

D. 电视媒体广告费更贵

5. 以下四种理论，属于学习理论的有（）

A. 认知学习理论

B. 行为理论

C. 联想学习理论

D. 条件联系学说

6. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（）

A. 年龄

B. 性别

C. 职业

D. 文化程度

7. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

8. 看到红的、橙的、黄的颜色会产生温暖的感觉，而看到蓝的、青的、绿的颜色会产生寒冷、凉快的感觉，从心理学角度来说，这些都是（）现象。

A. 想象

B. 创造想象

C. 再造想象

D. 联觉

9. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）

A. 镶嵌策略

B. 转换策略

C. 特征展露策略

D. 对比策略

10. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（）

A. 类比策略

B. 对比策略

C. 镶嵌策略

D. 转换策略

11. 小货郎挑货走街串巷。起初也许到处叫卖，但是他逐渐发现某些胡同的买主更多一些，而另一些胡同问津者寥寥无几。于是他不再到处叫卖，而是选定购买者更多的胡同，那么“选定的地点”与“售货多”之间建立联系，这种联系属于（）

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

12. 三大联想率指的是（）

A. 因果率

B. 接近率

C. 对比率

D. 类似率

13. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？（）

A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶

B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆

C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣

D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣

14. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（）

A. 条件刺激

B. 无条件刺激

C. 条件反射

D. 无条件反射

15. 对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为（）在起作用。

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 再造想象属于一种有意想象。（）

A. 错误

B. 正确

2. 一般来说，全页广告比半页广告更能引起受众注意。（）

A. 错误

B. 正确

3. 完形心理学认为，整体的知觉等于各部分的感觉之和。（）

A. 错误

B. 正确

4. 一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种无条件刺激。（）

A. 错误

B. 正确

5. “赋予作品怎样的意义，受众就会怎样理解”，这句话是完全正确的。（）

A. 错误

B. 正确

6. 知觉推论与思维推论的区别在于：思维推论来源于直接的刺激线索，知觉推论的推论则依据命题。（）

A. 错误

B. 正确

7. 认知学习理论认为学习是一种反应与一种刺激的联想，也就是一个刺激与对它所作的反应之间建立联系。（）

A. 错误

B. 正确

8. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（）

A. 错误

B. 正确

9. 条件反射的分化是指对不同刺激作出的不同反应。（）

A. 错误

B. 正确

10. 从大小知觉恒常性出发，可以更好地把握对象与周围景物的关系，通过它们之间适当的比例，可指望整个布景让人感受得更加协调，从而收到更好的效果。（）

A. 错误

B. 正确

三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）

1. 请搜集悬念广告的案例，并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。

要求：

（1）至少搜集3个系列以上悬念广告案例，粘贴于word文档中上传；（10分）

（2）写一篇不少于800字的小论文，谈谈你对悬念广告的认识。（15分）

2. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。

要求：

（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；

（2）观点明确，条理清晰；

（3）必须结合相关案例进行分析说明。

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 墙壁上装有镜子的房间会让人觉得宽敞得多，一个身穿横条衣服的人会显得胖一些，这都是（）在起作用。

A. 知觉的恒常性

B. 知觉选择性

C. 视错觉

D. 知觉整体性

2. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（）

A. 类比策略

B. 对比策略

C. 镶嵌策略

D. 转换策略

3. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）

A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

B. 七喜“非可乐类饮料”

C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”

D. 百事可乐：新一代的选择

4. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。

A. 经验因素

B. 动机因素

C. 情绪因素

D. 爱好因素

5. 以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现？（）

A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶

B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆

C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣

D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣

6. 海尔森的适应水平理论认为，人们对刺激作判断时会有一个参照点，该参照点受到如下因素的制约，它们是（）

A. 注意集中的焦点刺激

B. 背景刺激

C. 有机体的内部活动

D. 有机体的外部活动

7. 以下各种策略中，属于认知策略中的组织策略的是（）

A. 系列广告

B. 悬念广告

C. 组块

D. 类比

8. 互动媒体的出现，很多企业在网络上投放广告的同时设计了富有特色的游戏环节，只要点击首页上的广告就可以进入游戏中，同时企业把产品信息和品牌名称融入到游戏的整个过程中，以吸引受众的注意，这是利用注意信息的一般动机理论中的（）

A. 信息的有用性

B. 信息的支持性

C. 信息的刺激性

D. 信息的趣味性

9. 以下哪些现象可以表现出选择的感受性？（）

A. 每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告

B. 小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感

C. 男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告

D. 如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台

10. 决定知觉选择性的机制有（）

A. 知觉的超负荷

B. 选择的感受性

C. 境联效应

D. 知觉防御

11. 消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（）来解释。

A. 认知学习理论

B. 行为理论

C. 联想学习理论

D. 条件联系学说

12. 我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高记忆信息量的（）方法？

A. 把信息编成组块

B. 减少对象的纬度

C. 增加对象的纬度

D. 利用视觉记忆优势

13. 在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是（）在起作用。

A. 完形

B. 知觉的组织性

C. 境联效应

D. 知觉的恒常性

14. 现代认知心理学把记忆系统看成是由以下哪几个要素组成？（）

A. 感觉记忆

B. 短时记忆

C. 长时记忆

D. 重复记忆

15. 知觉组织的特性表现为如下哪几个方面？（）

A. 接近性

B. 相似性

C. 连续性

D. 封闭性

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 人们倾向于有趣的信息，常常对自身以及自身的各种延伸物感兴趣。（）

A. 错误

B. 正确

2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（）

A. 错误

B. 正确

3. 对于不完全的刺激，知觉倾向于将它充满和完善，这就是知觉组织的封闭性。（）

A. 错误

B. 正确

4. 广告吸引力本身，既可以起到积极作用，也可能起消极作用。（）

A. 错误

B. 正确

5. 反比例。即改变人与物或物与物之间正常的比例关系，使之扩大或缩小。（）

A. 错误

B. 正确

6. 广告播放频率越高，说明该产品或服务的质量越好，消费者也会越信任。（）

A. 错误

B. 正确

7. 联想学习理论就是条件联系学说。（）

A. 错误

B. 正确

8. 广告信息越新奇，广告效果会越好。（）

A. 错误

B. 正确

9. 创造想象是对于广告接受者而言的，而再造想象是对于广告设计者而言的。（）

A. 错误

B. 正确

10. 一切符合消费者需求和行为特性的商品或劳务，都有可能成为一种无条件刺激。（）

A. 错误

B. 正确

三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）

1. 请搜集悬念广告的案例，并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。

要求：

（1）至少搜集3个系列以上悬念广告案例，粘贴于word文档中上传；（10分）

（2）写一篇不少于800字的小论文，谈谈你对悬念广告的认识。（15分）

2. 随着网络媒体的迅速发展，各种形式的隐性广告越来越常见，请结合你所学到的知识，谈谈隐性广告起作用的心理学原理，并谈谈你对互联网环境下隐性广告的认识或看法。

要求：

（1）根据题目要求，写一篇不少于800字的小论文；

（2）观点明确，条理清晰；

（3）必须结合相关案例进行分析说明。

一、多项选择题（共 15 道试题，共 30 分。）

1. 不同文化背景的人对于富有自己民族文化的画面更敏感，这从主题自身因素对知觉的影响来看，属于（）因素对知觉产生了影响。

A. 经验因素

B. 动机因素

C. 情绪因素

D. 爱好因素

2. 在巴甫洛夫的经典条件反射实验中，每次给狗食物的同时或稍前发出的声音或光被称为（）

A. 条件刺激

B. 无条件刺激

C. 条件反射

D. 无条件反射

3. 依据想象活动的有无预期目的，它可以分为有意想象和无意想象，无意想象的产生常常表现为（）

A. 创造想象

B. 自由联想

C. 再造想象

D. 知觉映像

4. 当受试者学会对某个刺激作特定反应时 ， 这种反应不仅可以由原有的刺激所引起 ， 而且还可以由类似的刺激所引起 ， 这种现象称作（）

A. 经典条件反射

B. 操作性条件反射

C. 条件反射的泛化

D. 条件反射的分化

5. 一幅鸭绒装广告，把一件鸭绒装穿在一只鸭子身上，从而把该商品的特色表现得淋漓尽致，这是使用了视觉策略中的（）

A. 镶嵌策略

B. 转换策略

C. 特征展露策略

D. 对比策略

6. 在以下各项中，属于认知策略中的视觉策略的有（）

A. 类比策略

B. 对比策略

C. 镶嵌策略

D. 转换策略

7. 人们常常根据商品本身的特点进行知觉分类，对此，经营者可以采用“区别”策略，把自己的产品与著名商标的产品区分开来，在以下各品牌的广告语中，是运用“区别”策略对产品进行分类的有（）

A. M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

B. 七喜“非可乐类饮料”

C. 艾维斯汽车租赁公司：“我们是第二，所以我们更努力”

D. 百事可乐：新一代的选择

8. “望梅止渴”这一成语从心理学角度说描述是（）现象。

A. 想象

B. 创造想象

C. 联觉

D. 联想

9. 著名的金龟车广告，整个版面一片空白，仔细一看，原来在一个小角落有一辆非常小的车子图像，旁边是文案：“想想小的好处”。这则广告运用了认知失谐理论中的（）表现方法。

A. 反物态

B. 反比例

C. 反白

D. 空白

10. 在以下各项中，属于有意注意的是（）

A. 从现有信息源中去视听信息

B. 从很不起眼的刊物中去查找信息

C. 询问亲朋好友的想法

D. 被动或无需努力地接受信息

11. 消费者运用自己以往的经验，在众多相似的商品中选择自己认为最合适的，这种现象可以用（）来解释。

A. 认知学习理论

B. 行为理论

C. 联想学习理论

D. 条件联系学说

12. 决定知觉选择性的机制有（）

A. 知觉的超负荷

B. 选择的感受性

C. 境联效应

D. 知觉防御

13. 一个事物可能引起哪些联想，这会受到人的定向兴趣的影响。而人的定向兴趣一般会受以下哪些因素的制约？（）

A. 年龄

B. 性别

C. 职业

D. 文化程度

14. 创造想象的形象具有以下哪些特点？（）

A. 务实性

B. 首创性

C. 独立性

D. 新颖性

15. 以下各项中，哪些属于认知失谐的表现形式？（）

A. 反白

B. 强度与大小

C. 反时空

D. 合成艺术

二、判断题（共 10 道试题，共 20 分。）

1. 联想学习理论就是条件联系学说。（）

A. 错误

B. 正确

2. 根据学习率中“学习曲线”与“遗忘曲线”的特点，媒介在安排广告的播放时，开始时务必用比较小的广告力度，随着人们对商品的认识，逐渐加大广告投放力度。（）

A. 错误

B. 正确

3. 在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这种不变性，称为颜色恒常性。（）

A. 错误

B. 正确

4. 认知失谐的强度越大，广告效果会越好。（）

A. 错误

B. 正确

5. “红底白字”、“蓝底白字”等表现实行是“反白”发展出的新变体。（）

A. 错误

B. 正确

6. 中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。（）

A. 错误

B. 正确

7. 再造想象属于一种有意想象。（）

A. 错误

B. 正确

8. 消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。（）

A. 错误

B. 正确

9. 认知失谐的产生，与人的过去经验密切相关。（）

A. 错误

B. 正确

10. 在广告中，频繁地重复企业的名称，容易让消费者加深对企业名称的记忆。（）

A. 错误

B. 正确

三、案例分析题（共 2 道试题，共 50 分。）

1.西安市《三秦都市报》上曾以整版的方式出现过一个系列广告（如图所示），此广告发布后，立即成为热议的话题，有赞扬的，有批判的，大家众说纷芸，引起了行业内外的广泛关注和强烈争论。请你结合广告心理学的相关理论，谈谈你对这个系列广告的看法。

要求：

1.必须运用两种以上理论进行分析；

2.字数不少于800字；

3.条理清晰，观点明确。

底部文案内容：

征婚 性别：女 年龄：19 教育程度：舞蹈艺术专科在读；个人描述：天生的娇美容颜，14年的舞蹈训练，让我不仅容貌闭月羞花，更具有青春脱俗的高雅气质。由于幼年时曾有海外生活的经历，英语水平超群，更通晓其他五国外语、中国各地方言以及曼妙的肢体语言。这使我上得厅堂，也下得厅堂。 | 择偶条件：欲寻觅一事业有成之男士，年龄55岁以下，要懂得关照、呵护娇嫩的我。执我之手，与我偕老，我正在闺房中，静静的等候。

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底部文案内容：[征婚] 性别：男 年龄：55（真人显年轻） 教育程度：三十亿；个人描述：本人自改革开放二十余年来，一直忙于事业发展，时至今日，虽家资亿万，却完全疏忽了感情生活。每每见身边的朋友们，服侍妻子，拉扯孩子，尽享天伦之乐，心下暗自怆然。常在夜半回家的路上，对金碧辉煌却空无一人的豪宅生出一种莫名的惊慌。常言道，不孝有三，无后为大，至今孑然一身的我，更自觉愧对高堂。徒有家财万贯，无人继承，不合天理。择偶条件：19－24岁，相貌大方端庄；聪明、有知识、有智慧；通情达理；出身于干部人家；体形好生养（本人已自查，无不育症）；无恋爱史。

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2. 请搜集悬念广告的案例，并结合这些案例谈谈你对悬念广告的看法。

要求：

（1）至少搜集3个系列以上悬念广告案例，粘贴于word文档中上传；（10分）

（2）写一篇不少于800字的小论文，谈谈你对悬念广告的认识。（15分）

★《布宫号》提醒您：民俗信仰仅供参考，请勿过度迷信！