除了“白”和“仙”，《新白娘子传奇》还有什么？
近期，由于朦胧、鞠婧祎领衔主演的《新白娘子传奇》正在爱奇艺火热播出中。国民级的经典电视剧再登荧幕，自然受到了众多网友的关注。上线至今，《新白娘子传奇》已经16次登上热搜，相关话题的阅读量也高达20.3亿。
不过除了这些亮眼的数据以外，网友们对《新白娘子传奇》的评价堪称各花入各眼，甚至有网友调侃说：剧中人物各个如此开挂逆天，简直就是“全员锦鲤”！
先说说男主角许仙，一个家道中落的小医倌，（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）结果左手一个千金大小姐非他不嫁，右手一个白富美暗许终生，简直人生巅峰有木有！女主角白素贞，修炼千年幻化为人，不会走路不会打扮连银子都不认识，却被观音菩萨一眼pick，从恋爱到结婚一路开光护体；
最没有路人缘的法海竟然是个八块腹肌、眉清目秀的小哥哥；小青直接化身为流落人家的小龙女，还有四位西海仙君陪吃陪喝陪解闷……
这岂止是全员锦鲤！这简直就是傻白甜、现代玛丽苏小说的翻版好吗？怀着不吐槽毋宁死的心情，舆情官也跟着广大网友入了坑。结果，自然是追剧吐槽一时爽，一直追剧一直吐槽一直爽。
诚然，这一版本的《新白娘子传奇》的确在经典的基础上，做了一些人设和情节支线的调整；在演员、服道化的选择上，也更倾向于现代审美。
但也不得不承认，正是有了这些元素的支撑，《新白娘子传奇》带给了观众更有质感的体验。让《新白娘子传奇》在又“白”又“仙”的同时，传达出更硬核的故事内涵和价值体系。
初体验：又“白”又“仙”，有褒有贬
白衣纤纤，素手佳人；西子烟波，千年情深。从发布“一世千年”先导预告开始，《新白娘子传奇》就给观众留下了又“白”又“仙”的唯美印象。
在剧中，主人公的服饰多是纯白、鹅黄、淡粉、水绿这样的温柔明丽的色系；在配景上，也多是呈现出了古代江南水乡、质朴淡雅的水墨质感。
比如：在情定断桥的片段中，许仙和白素贞素裳白衣，双手重叠在一把油纸伞上，在朦胧春色和千里烟波中相望。再加之后期选用了低饱和、色温明润的滤镜，因此，网友们观感上的“白”很大程度来自剧中清淡雅致的色系。
而从剧情上来看，网友们的“白”还源于对剧中人物人设的吐槽。
在观众的认知中，许仙一直是比较冷静稳重的。但在《新白娘子传奇》中，许仙不仅会为了帮病人筹措药费，找人假扮大夫攻擂；还会在惹恼女主角后，在白府外放灯笼传诗道歉，甚至淋雨等候上演苦肉计，不再是以前认知中的愣头青。
而原本温婉大方的白娘子成了初化人形的小奶蛇，不会走路、不会梳头、不会吃饭，上桌差点酩酊大醉。法海成了个初出茅庐、满心要渡人的热血和尚。小青倒是依旧古怪精灵，只是开心喜欢藏玩具、难过了就想妈妈，这确定不是个哪家走丢了的小孩？？？
虽然说，角色们的“出厂设置”是有点小白，但“仙”起来也是极有气质的。主角们各个青春靓丽，颜值在线；同时，不管是文戏还是打斗的场面，身姿、仪态都十分得体。
比如许仙不管是执伞、坐诊、看书还是对弈都身姿挺拔，气质温润；白素贞则从化人出水开始就被观众称赞有仙女的气质。
在此基础上，网友们有褒有贬，吐槽不断，评论各异。从播出以来，这部剧也成了热搜常客，于朦胧、鞠婧祎等主演也顺势长居艺人新媒体指数电视演员榜前列。
在海外的热度也不容小觑：马来西亚最大收费台Astro、覆盖北美及多国新媒体平台Rakuten Viki、柬埔寨PPCTV，越南电视台等海外多地均有发行。真情实感追剧的海外粉丝给了该剧不错的评价。海外打分平台Viki评分9.1分，MyDramaList评分8.2分。
如此火热的舆情反馈和播出数据，并不是一般电视剧能够做到的。那么，为什么《新白娘子传奇》在被人吐槽的同时，还能够有如此亮眼的成绩呢？
存在即合理：在苏虐交织中成长
舆情官认为，这与《新白娘子传奇》丰富的故事内核和情节支线不无关系。在剧情的支撑下，每一位人物都有鲜明的个性品格和与成长路线，从出厂的“小白”成为更丰满的个体。
这样的矛盾综合，首先表现在两位主角身上：
于朦胧演绎的许仙看似温文尔雅、柔弱犹豫，实际上是外柔内刚、硬核男主。首先在新版中，许仙并非手无缚鸡之力，而是智勇双全，在施诊求善的同时也会打抱不平，义无反顾地冲进火场。
对于许仙来说，穷弱书生只是皮囊表象，真正内核的是从小历经波折就成熟且仁善的心，或面临梁相威胁时毫无所惧，或面对心爱之人温柔坚定，如水，温柔却无往不利。
鞠婧祎演绎的白娘子不是单纯的小白，而只是初入俗世的短暂状态。如剧中所说，不入红尘焉能破红尘。从惩戒小青私用妖法伤人，到与擅用捆妖索算计许仙的景松决裂，白素贞一直有着是非分明、不破不立的勇气。这也使得她在许仙病危、许姐遇险时能够一次又一次站出来扮演“牺牲者”的角色。
许仙的娘子、临安城的白大夫、小青的姐姐、景松的挚友……每一种身份的成长使角色逐渐有了层次感。剧中成长后的白娘子还是回归了大家心中，白素贞的白月光本色。
同时在新版中，不止许仙和白素贞有梗，其他角色也自带喜感。跟着师傅念经打坐参禅的法海小朋友，终于能够下山看看外面的世界，还得到了会开花的紫金钵和自带警报系统的禅杖，装备升级心情美美哒。
结果一下山就遇到了修炼三千年的蜈蚣精；满心慈悲想点化半神小青，又是用莲花遮阳、又是藏经阁抄书，人家根本不搭理；最后来了个只出声不见脸的心魔，差点魂不附体、精神分裂。
在渡口对心爱之人大胆告白的敢爱敢恨，在小屋与张玉堂相守的羞涩，到最后亲手喂下绝情丹的妥协。小青的成长又何尝不是现下每一个年轻人，在爱情和现实中选择的缩影呢？
金如意对许仙的执念，李公甫对许娇容的宠爱，四位西海神君对小青的守护……《新白娘子传奇》通过对人物性格层次感的塑造、整体情节支线的构建，让剧集更幽默、轻松，符合现代年轻观众的观影节奏和审美。
许仙的在线娘子彩虹屁、教科书的表白，白素贞每一次的放手，蜈蚣精与女儿百世的错过等等，在这些苏虐交加的剧情尽展中，《新白娘子传奇》每天都为网友们输出欢乐。
这颗安利吃了：互动狂欢，玩转新白
在如今的影视传媒生态中，作品与观众的互动早已不仅仅是卖相的欣赏、内容的共情，基于剧情的物料再生产，成为粉丝们更广阔的撒欢天地。而另一边，信息渠道愈发分散、多元。为了尽可能全方位的覆盖所有用户活跃的渠道，《新白娘子传奇》选择将微博、抖音、等年轻人众多的渠道并行，合力进行营销。针对各个渠道的特点，以剧情内容为中心，新老资源联动，跨平台多元素的营销格局，助推了《新白娘子传奇》的热度。
1.官方放“粮”，这波出圈稳了
21世纪网友们的心头好，非表情包莫属。不管你是谁，只要你的表情包够生动、够沙雕，那我们就能迅速成为好朋友。《新白娘子传奇》官微放出的各式表情包，让粉丝们欲罢不能，迅速真情实感，投入表情包生产大队中。在爱奇艺《新白娘子传奇》的泡泡社区中，更是随处可见网友们的“大作”。
除了为演员制作表情包之外，还会利用网络热词、流行语来对剧情进行趣味解读。比如：许仙的彩虹屁教科书、法海与心魔的战术分析、白素贞的装备升级等等。这也使得粉丝在观剧时也更有趣，每一集的弹幕区都欢乐无限。而网友对于青海CP的无限联想、法海不懂爱的讨论，也吸引了更多路人入坑。
2. 属性翻转，微博#新白cos大赛#萌宠向
在微博上，《新白娘子传奇》还推出了#新白cos大赛#活动。通过晒出变身萌宠、白娘子直拍、经典动作模仿、场景实地打卡等脑洞大开的方式，与观众打通线下线上联动的互动模式。
其中，宠物类cos作为主推内容，吸引了一众网友的目光。可爱的萌宠或搞怪或高冷，与剧中角色形成属性翻转，令人忍俊不禁，同时联动新浪微博号召萌宠博主参与，也打通了宠物群体。
3. 怀旧风，谁没有个披蚊帐扮白娘子的童年呢？
作为经典，《新白娘子传奇》的剧情、造型早已经深入人心。此次，爱奇艺也联合抖音，利用短视频的传播和平台优势，掀起《新白娘子传奇》模仿潮。
在手握经典版版权的基础上，爱奇艺将新旧两个版本资源拉通，根据鞠婧祎版白娘子造型设计出动态贴纸，沟通抖音官方将赵雅芝版本白娘子变身特效与鞠婧祎版白娘子变身特效，在“最新”“热门”区集中推广，催生抖音素人新旧版“白娘子”同屏玩法。
同时，借力辣目洋子发布#一秒钟变白娘子#抖音视频，促进宣传物料与剧情呼应。从而达到引流扩容，增加作品影响力的效果。截止目前，抖音网友参与该话题的互动量高达4.2亿。
网友在抖音上可以直接使用faceu动态贴纸参与#一秒钟变白娘子#变装游戏，简单、直接的参与方式不仅可以进一步贴近目标受众，同时更加轻松有趣，（投黑马Tou.vc专注于文创领域的众筹平台）使得年轻人愿意参与其中，更愿意“吃下这颗安利”。
总之，对于《新白娘子传奇》这部作品而言，它所呈现出的不仅是经典IP在内容上的新生命力；还有影视传媒在联动营销上的新生态和更多可能性。这也为之后的电视剧提出了新命题：作品在好看的同时，还要好玩。
（文章来源于：金牌舆情官摘编）
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