品牌命名策略(品牌命名的原则)

好的品牌名称可以让人过目不忘、朗朗上口，让消费者在第一时间对你留下烙印；不好的品牌名称则可能让消费者留下不良印象、限制商家未来的发展途径。品牌名称其实就像一则广告、一个形象、一种价值，是让客户产生品牌识别的重要精髓，更是决定未来在闯荡市场的江湖诨号。那么品牌命名原则有哪些呢？

品牌命名专家亚历山德拉・沃特金斯（Alexandra Watkins）就曾发明「SMILE」及「SCRATCH」原则，其实就是为品牌取名时的TO DO 和NOT TO DO，SMILE 指的是让人看到会心一笑的名字，相反地，SCRATCH 指的则是让人挠头，摸不着头绪的名字，而为了避免取错名的情形发生，商家们可依照下列条件，检视自己是否具备好品牌的命名原则。

符合「SMILE」5大品牌命名原则方法与策略：

在分享这些品牌命名务必遵守的原则同时，探鸣也会在下文中对一些好的品牌命名实例进行解析。

1. Suggestive：点出品牌内涵

例如：购物网站Amazon，以全球最大、物种最多的亚马逊森林为名，给人一种商品丰富多元之感，可以试想一下若用此方式命名，是希望品牌以何种形象植入消费者心中？或是希望消费者在何种情形下可以联想到你的商品？透过问题的分析，或许可以替你的品牌名找到正确且适合的命名方法。

2.Memorable：令消费者难忘且贴合品牌

品牌命名法则之二：此类品牌命名，让潜在客户一目了然，既满足需求又凸显专业专注的经营理念。比如拼多多，货拉拉，饿了么。

这是因为商品或服务的价值就在于满足大众的需求，如果品牌名字就能传达其价值和功效，无疑会对消费者有了清晰的导购效果。让品牌可以在竞品中脱颖而出。像“宝马”，以汽车的特性起名，让人听到品牌名就可以联想到宝马良驹的驰骋和香车宝马的奢华美艳。

3.Imagery：可以唤起视觉上的联想

举例，同样是卖红茶叶的两个品牌，一个积庆里，一个品牌叫小罐茶。显然后者立刻被消费者记住原因是后者能快速让消费者大脑皮层呈现小罐的形象。

同样，三只松鼠（互联网坚果品牌）、三个爸爸、苹果、搜狐、大象（避孕套品牌）、小兔买菜能快速让消费者记住就靠这个原则。

因为形象化可视化的名字更容易在大众头脑中留下印迹、更容易记忆传播。然而同样存在独特性不够强、注册难度大的问题。可以进行一定的修饰或嫁接。

4.Legs：有主题性，可扩展其他产品

例如iPhone 延伸至其他产品像是：iPod、iMac、iPad，与其相关的其他商品。

形成“i”形象的一系列产品品牌命名，同时彰显了品牌的自信，唯我的形象和对消费者的尊崇。

5.Emotional：可以和消费者建立情感连结

若商家希望与消费者建立情感，则可参考此种命名方式。如果产品在打造过程中有故事有情怀，不妨将其作为品牌命名的因素，既有利于之后的营销推广，互联网时代触碰粉丝经济不可或缺。一个有故事有情怀有情感的产品，总比冰冷的产品来得更加让消费者喜爱。

褚橙，不了解背后的故事的消费者觉得以为是新的橙品种，但实际上，褚橙是由褚时健的名字延伸的。在粉丝看来，“褚橙，是一种境界。”“品尝的都是精神呀！”“这不是吃橙，是品人生。”

“品褚橙，任平生。”褚橙背后是一个创业励志故事。褚时健从烟王到锒铛入狱，再到75岁重新创业，其永不服输的精神让无数粉丝热泪盈眶。

（SCRATCH）品牌命名应避开十大陷阱：

有了上文品牌命名策略的指引，也少不了细节实操时的注意事项。

1.Spelling challenged（错字）：名称看起来像是个错字

有些商家会以同音不同字的方式为品牌命名，也许是希望引起消费者的注意，不过对电商SEO 的操作面却未必有利，当SEO 被正确关键字占据排名后，有错字的品牌名称就很难再藉由SEO 发挥作用了。甚至一些串改成语形成的品牌名称会被商标局驳回的。

比如“小蹄大作”，商标评审委员会在被诉决定中认定，诉争商标中的“小蹄大作”为成语的不规范写法，用作商标易对中小学生正确认知和使用成语产生不良影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指情形，对诉争商标的注册申请予以驳回。

2.Copycat（模仿）：模仿同业以及竞品的名称

除了会遇到商家注册权的问题之外，品牌起名若模仿的品牌已在市面上占有一席之地如Apple、Google，则消费者很难会再去记住，即便注意到了，对品牌好感度也会瞬间下降。

3.Restrictive（限制）：限制未来品牌发展

在品牌创立之初只销售单一产品，便以此商品命名，例：橘子之家、饮料王等等，倘若往后想要发展多元化的商品类型，便会受到品牌名称的局限。风生水起的滴滴，就无法进入到外卖平台这个领域，即使它花费10几亿的资金，还是铩羽而归。

4.Annoying（恼人）：让人有些烦躁、不自然的名称

字眼给人过于负面的印象，例如将脏字放入品牌名中，或是牵强的谐音命名法，都会给人太过度的感受，因此建议商家若要用谐音方式命名，应与商品本身就有直接的关联性。例如：马桶餐厅、叫了个鸡……

5.Tame（平淡）：太过平淡无奇的名称

商品名本身无趣其实不要紧，不过品牌背后的故事性必须足以支撑着这个品牌名，让其存活在市场上，若背后没有足够的故事力支撑着，那相对的，品牌也就无法让消费者产生足够的好奇心了。

6.Curse of knowledge（难懂）：专业术语让一般消费者无法理解

若品牌取名以专业术语来命名，或许只有这个专业领域的人才可以理解，对一般大众消费者来说，既难懂也不好记，恐怕并不是一个好的命名方式，对品牌来说十分不利。

7.Hard to pronounce（难念）：看了却让人念不出来的名字

或许有些商家希望能塑造出品牌的独特性，所以选择艰涩难发音的字眼作为品牌名，但要记得，消费者才是最大的传播者，品牌特色固然重要，但能被大家记住更是重要，因此取名时应更审慎评估才是。

重新检视一下自己的品牌名称吧！若品牌名称没有足以让消费者记忆深刻的点，就难以奠定品牌基础，相信只要掌握以上命名方法和技巧，很快便能找到属于自己的品牌名；如果您对品牌命名有更高的要求或者不知道如何去评价和审视知识产权的问题，请联系如专业的探鸣这样的品牌命名策划机构，同时也建议您不要吝惜品牌命名费用，这关乎成败。

结论：

好的品牌命名可以让品牌赢在起跑点，吸引消费者的目光，但要特别注意的是，商家在为品牌命名后，须先确认是否已被使用过或已经在先成为别人的注册商标。这一点关乎品牌的成长，甚至会惹上官司。

品牌名称一旦决定便是长远的路程，从设计LOGO、申请商标、行销品牌等将会持续沿用下去，倘若之后想要更改名称，那将是庞大的工程，因此建议商家在构想品牌名称前，需先经过缜密思虑，如此一来，才能在消费者心目中植入长久的品牌印象，也为自己奠定良好的品牌基础。

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