论述网络营销的信息传播模式。

论述网络营销的信息传播模式。

正确答案：①双向的信息传播模式

在网络环境下，信息的传播已经从目前单向的传播模式逐步演变成一种双向的信息需求和传播模式。即在信息源（电视台、电台、报纸、杂志等等）积极地向用户展现自己信息产品的同时，用户也在积极地向信息源索要自己所需要的信息。而目前兴起的Internet系统已经从技术上保证和实现了信息的双向传播。

在信息化社会中，人们接收信息的途径和范围都越来越多，选择余地也越来越大。在这种情况下，用户对信息的需求模式也会发生变化。

未来人们对信息的需求模式将会主要体现出两点：一是个性化的信息需求风潮，即不再满足于统一固定的信息传播模式，越来越多地从个人的需要来接收信息；二是主动地上网搜寻所需要的信息（即所谓的“拉”（pull）的过程）。

另外，从信息源的角度来看，由于需求模式发生了变化，从而迫使传播模式也要发生变化。这种变化主要体现在传统按照自己的愿望组织节目（或内容）的主导型的传播模式将被自行组织节目型的个性化传播模式所取代。

信息源推出所有节目素材上网（即所谓的“推”（push）的过程），用户主动上网搜寻所需要的信息。未来信息的供需模式将演变成为一种推拉互动的方式。信息源推出的是素材，用户拉出的是各自感兴趣的内容，推拉互动，共同促进信息（特别是商业信息）传播业的发展。

②多媒体信息传播模式

现有的信息传播模式是分离的，即电视台主要传播的是视频信息，电台主要传播的是音频信息，而报纸、杂志、出版社主要传播的是文字信息，而这三者在网络上却是完全统一的。飞速发展的多媒体技术为三者的合一在技术上提供了可能，而目前各类电子杂志、各种传统媒体的网络版、虚拟图书馆、网络影院、远程教育和医疗服务则在实践上验证了这种模式的有效性。

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