品类创新2023章节测试答案

我的答案：√

在趋势中开创新品类的优势

1【判断题】 新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。

我的答案：√

”品类创新”是融资最佳策略

1【单选题】 2001年 ipod 开创什么新品类？

A、平板电脑

B、小型ＭＰ３

C、智能播放器

D、大容量ＭＰ３

我的答案：D

国内外主要流派

1【单选题】 提到定位理论不得不提的最著名的理论创建者们是？

A、特劳特

B、里斯

C、波特

D、全选

我的答案：D

2【单选题】 战术差异可以放大竞争优势，战略差异足以创造新品类，所以什么才是品类创新的基点？

A、客户 市场容量 需求 差异

B、市场容量

C、需求

D、差异

我的答案：D

“品类创新”的心理学基础

1【单选题】 认知心理学的先驱，乔治· 米勒 George Armitage Mille发现人的心智极其有限，只 能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？

A、10

B、7

C、6

D、3

我的答案：B

开创品类抢占第一

1【单选题】 移动互联网时代，信息传播极速话，透明化、去中心化、可复制、更加放大开创者的优势和机会，往往极快速会形成什么局面？

A、寡头垄断

B、多样化

C、市场割据

D、信息化

我的答案：A

什么是品牌

1【判断题】 席梦思是一个品类。

我的答案：×

品牌依附于品类存在

1【判断题】 品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。

我的答案：√

品牌竞争的实质就是品类竞争

1【单选题】 品牌竞争的实质就是？

A、营销竞争

B、规模竞争

C、品类竞争

D、品种竞争

我的答案：C

用品牌文化打造品牌

1【判断题】 品牌形象和文化塑造能打造品牌。

我的答案：×

信息传播过度

1【单选题】 《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？

A、消费者喜欢简单，讨厌复杂。

B、消费者缺乏安全感

C、消费者对品牌的印象较容易改变

D、消费者只能接收有限的信息

我的答案：C

排斥竞争对手

1【判断题】 品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。

我的答案：×

单品牌多品类衍生策略

1【单选题】 家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明？

A、市场竞争的残酷性

B、产品创新的重要性

C、单一品牌多品类衍生策略的错误性

D、市场创新的重要性

我的答案：C

品类融合

1【判断题】 品类具有多样化趋势，品类融合背离趋势。

我的答案：√

什么是进攻战

1【判断题】 面对《中国好声音》的强大压力，《声动亚洲》是进攻战的典型案例。

我的答案：√

经典攻防案例

1【单选题】 进攻战原则以下哪个是错误的？

A、从领导者强势之中找弱点

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