人人学点营销学2023章节测试答案

16、【判断题】互联网的核心是尊重过用户、了解用户需求。

我的答案：√

17、【判断题】产品的期望层是指顾客在购买这种产品时一般会期望得到的一组属性和条件。

我的答案：√

7.11附加层（下）

1、【单选题】上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是____策略。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、双向延伸

D、品牌延伸

我的答案：B

2、【单选题】在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏,这种新产品属于_____。

A、全新产品

B、革新产品

C、新牌子产品

D、改进产品

我的答案：D

3、【单选题】_____策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场,其目的是为了使消费者尽快了解产品,迅速打开销路。

A、快速取脂

B、缓慢取脂

C、快速渗透

D、缓慢渗透

我的答案：C

4、【单选题】既讲产品组合深度,又讲产品组合宽度的商店是_____。

A、烟杂店

B、专业店

C、综合百货

D、小商场

我的答案：C

5、【单选题】英语成绩优异的小红去了美国……以下哪种行为更接近互联网文化特征?

A、完全不需要交际,自顾自在那儿玩开了

B、在当地华人中组建社群,形成亲密又复杂的关系

C、以邓文迪为目标,一心跻身上流社会

D、迅速融入当地社区,有了美国好朋友

我的答案：B

6、【单选题】小明是一位公务员,他和谁的关系在互联网时代最受到挑战?

A、最近似乎有了第二春的邻居大妈

B、暗恋多年却从未向之表白的女神小红

C、部门里神龙见首不见尾的上级领导

D、当初帮他安插进政府工作的远房表哥

我的答案：D

7、【多选题】通过“故事”,消费者产生了一种“情怀”,具体包括以下四个维度的塑造()

A、深度:站在用户角度,建立情感连接

B、宽度:拓宽企业/产品/品牌的外延

C、高度:关注普通人的生活、命运

D、长度:顾客关系链的长度

E、让产品多一点广度:制造传奇色彩,提炼流行元素

我的答案：ABCE

8、【多选题】能够成为爆款的产品大多是()的产品

A、高附加值

B、处于产业链顶端

C、具有鲜明特色

D、简单的

E、创新的

我的答案：ACE

9、【多选题】人类社会经历了三个时代:农耕时代、工业时代、互联网时代。对应的三种关系是()

A、人与自然的关系

B、人与产品的关系

C、自然和产品的关系

D、人与灵魂的关系

E、自然和灵魂的关系

我的答案：ABDE

10、【多选题】产品简约思维“少即是多”的内涵是:打造个人品牌,吸引臭味相投的粉丝,对产品的附加层深耕细作,打造有()的产品

A、价值

B、情感

C、情怀

D、内涵

E、情绪

我的答案：BCE

11、【判断题】产品附加层是指顾客因购买产品所得到的全部附加服务与利益。

我的答案：√

12、【判断题】之所以会出现产品膨胀,最根本的原因就是技术壁垒日渐羸弱,同质化的产品极度过剩。()

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