人人学点营销学2023章节测试答案
我的答案：√
8、【判断题】产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的。()
我的答案：X
9、【判断题】企业高层领导人员,如果没有产品整体概念,就不可能有现代市场营销观念。()
我的答案：√
10、【判断题】营销人员在设计产品时,必须首先确定顾客所追求的旨在解决问题的核心利益和服务。
我的答案：√
11、【判断题】产品和服务最基础的一层是产品的核心利益。
我的答案：X
7.2产品策略——导论
1、【单选题】企业在考虑营销组合策略时,首先需要确定生产经营什么产品来满足需要
A、消费者
B、顾客
C、社会
D、目标市场
我的答案：D
2、【单选题】每种产品实质上是为满足市场需要而提供的 。
A、服务
B、质量
C、效用
D、功能
我的答案：A
3、【单选题】影响购买材料和部件的最重要因素是( )和供应商的可信度。
A、质量
B、品种
C、规格
D、价格
我的答案：D
4、【单选题】由于供应品的标准化,顾客对它无强烈的品牌追求,因此,影响顾客购买的主要因素是价格和( )。
A、质量
B、品种
C、服务
D、功能
我的答案：C
5、【单选题】产品组合的宽度是指产品组合中所拥有( )的数目。
A、产品项目
B、产品线
C、产品种类
D、产品品牌
我的答案：B
6、【多选题】新产品开发需要优选最佳产品概念,选择的依据是________以及对企业设备、资源的充分利用等。
A、技术能力
B、未来的市场潜在容量
C、投资收益率
D、生产能力
E、销售成长率
我的答案：ABCD
7、【多选题】快速渗透策略,指企业以( )推出新产品
A、高品质
B、高促销
C、低促销
D、高价格
E、低价格
我的答案：BE
8、【多选题】对于产品生命周期衰退阶段的产品,可供选择的营销策略是( )
A、集中策略
B、扩张策略
C、维持策略
D、竞争策略
E、榨取策略
我的答案：ACE
9、【判断题】产品包装属于产品形式中的有形产品。
我的答案：√
10、【判断题】按产品用途分类可将产品分为耐用品和非耐用品两类。
我的答案：X
11、【判断题】产品组合长度是指一条产品线中所含有产品项目的多少。
我的答案：X
12、【判断题】产品组合宽度是指具有多少条不同的产品线。
我的答案：√
13、【判断题】便利品指顾客在购买过程中,对产品的适用性、质量、价格和式样等基本方面有针对性地进行权衡比较的产品。
我的答案：X
7.4核心层（下）
1、【单选题】在产品整体概念中最基本、最主要的部分是( )。
A、核心产品
B、包装
C、有形产品
D、附加产品
我的答案：A
2、【单选题】产品组合的( )是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A、宽度
B、长度
C、关联度
D、深度
我的答案：D
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