人人学点营销学2023章节测试答案
A、心理细分
B、行为细分
C、人口细分
D、心理与行为细分
我的答案：D
2、【单选题】强生只专注于婴幼儿市场,它使用的是哪一种目标市场营销战略?()
A、无差异性目标市场营销战略
B、差异性目标市场营销战略
C、集中性目标市场营销战略
D、以上都不是
我的答案：C
3、【单选题】差异性目标市场营销战略是采用哪种方法来选择和确定目标市场?()
A、单一市场集中化
B、产品专门化
C、市场专门化
D、全面覆盖
我的答案：D
4、【判断题】市场细分的依据是产品的差异性 。
我的答案：X
5、【判断题】同一细分市场要有明显的共性,不同细分市场要有明显的差异性
我的答案：√
6、【判断题】细分出来的子市场不可以进一步细分
我的答案：X
6.3市场定位
1、【单选题】下面关于定位的理解哪句是错误的?()
A、定位强调的是和消费者心灵的双向沟通
B、定位应强调和竞争对手的差异性
C、定位不可改变
D、定位应该是一种战略行为
我的答案：C
2、【判断题】定位是营销组合策略的一部分,对营销组合策略没有指导意义。
我的答案：X
3、【判断题】定位陈述应简洁明了,容易记忆。
我的答案：√
6.5定位模式（下）
1、【单选题】海天酱油市场定位的核心是“天然酿晒”,它采用的是哪种定位方式?()
A、产品功能属性定位
B、产品社会属性定位
C、竞争性定位
D、使用者定位
我的答案：A
2、【单选题】金利来之“男人的世界”,采用的是哪种定位方式?()
A、产品功能属性定位
B、财务性定位
C、竞争性定位
D、使用者定位
我的答案：D
3、【判断题】功能属性定位一定程度上会抑制品牌延伸。
我的答案：√
4、【判断题】情感定位隶属于功能属性定位。
我的答案：X
7.1整体产品概念
1、【单选题】产品指的是能够通过()来满足消费者某种需求和欲望的任何有形或无形的事物。
A、交换
B、生产
C、销售
D、购买
我的答案：A
2、【单选题】质量属于整体产品( )部分。
A、核心产品
B、形式
C、扩增
D、附加产品
我的答案：B
3、【单选题】()指消费者不了解或即便了解也不想购买的产品
A、便利品
B、非渴求商品
C、选购品
D、特殊品
我的答案：B
4、【单选题】从产品的整体概念来看,核心产品是指产品的()。
A、基本功能
B、质量
C、商标
D、售前和售后服务
我的答案：A
5、【单选题】核心产品的概念来源于对市场需求的()。
A、深入认识
B、全面把握
C、整体衡量
D、以上都是
我的答案：D
6、【单选题】产品整体概念包含核心产品、有形产品和()产品3个层次。
A、无形
B、附加
C、科技
D、大众
我的答案：B
7、【判断题】即便内在质量符合标准的产品,倘若没有完善的服务,实际上是不合格的产品。()
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