新媒体环境下的品牌策划2023章节测试答案

我的答案：ABCD

3、【判断题】作为一种新的营销形式,艺术营销并不是适用于所有企业,必须在品牌、产品、技术、市场等方面都和选择的艺术形式具有文化上的相同之处时,艺术营销才能发挥出最大的效力。

我的答案：√

5.15爱豆经济之代言人策略

1、【单选题】爱豆文化起源于()的粉丝圈。

A、欧美

B、日韩

C、北美

D、东亚

我的答案：B

2、【判断题】随着美式快餐在中国逐渐成为一种快速消费的模式,代言人的策略会逐渐下降。

我的答案：X

3、【判断题】爱豆经济快速发展的时期已经过去。

我的答案：X

5.16公益与商业相遇

1、【单选题】关心人的生存发展、社会进步为出发点,借助公益活动与消费者进行沟通,使消费者对企业的产品或服务产生偏好,并由此提高品牌知名度和美誉度的营销行为。这是何种营销?

A、品牌营销

B、公益营销

C、绿色营销

D、社会营销

我的答案：B

2、【多选题】公益营销能够()。

A、提升品牌形象

B、提高经济效益

C、拉进用户关系

D、提高社会效益

我的答案：ABCD

3、【判断题】公益营销是一种商业行为,与社会道德水平无关。

我的答案：X

6.1品牌架构

1、【多选题】以下哪些属于主副式品牌结构?()

A、海尔-小王子

B、本田-雅阁

C、白沙-金世纪

D、宝洁-飘柔

我的答案：ABC

2、【判断题】主副品牌只能是从属关系,有副品牌,一定有主品牌;没有主品牌,副品牌一无是处。

我的答案：√

3、【判断题】母品牌不能延伸出子品牌。因为她可延伸范围最小,限制也最大。

我的答案：X

6.2品牌联盟

1、【单选题】伴随着品质、个性、小众等理念的流行,()品牌拥有了更大的舞台。

A、高端设计

B、原创设计

C、草根设计

D、大牌设计

我的答案：B

2、【单选题】()成为了越来越多消费者的关注重点。

A、质量

B、价格幅度

C、代言人信息

D、品牌故事

我的答案：D

3、【判断题】品牌联盟即品牌的产业联盟, 品牌联盟可以整合业界,学界,媒体界等资源, 共同发挥传播营销的最大力量,对于品牌而言,是一种全局性的战略部署。

我的答案：√

6.3品牌地图

1、【单选题】大卫·奥格威认为品牌属于谁的?

A、企业

B、市场

C、消费者

D、社会

我的答案：C

2、【多选题】衡量品牌“力量指数”的标准包括()。

A、品牌所属地区

B、品牌知名度

C、营销投资策略

D、经营业绩

我的答案：BCD

3、【判断题】“PAR”模式平台包括回应互动和敏捷行动。

我的答案：X

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