新媒体环境下的品牌策划2023章节测试答案
A、购买层次
B、购物学研究
C、消费者需求
D、需求层次
我的答案：D
2、【单选题】品牌的塑造过程就是消费者通过( )进行情感对接, 从而在心灵上打上烙印的过程
A、品牌文化
B、广告
C、产品
D、购物体验
我的答案：C
3、【判断题】“产品”既包括有形的物品,也包含无形的服务、组织、 观念或它们的组合, 凡是入类为了生活而创造生产出来的物品, 都可以称为产品
我的答案：√
4、【判断题】在品牌发展前期,可以用质量低劣的产品为基础来建立品牌
我的答案：X
2.10独特的包装风格形态以及经典元素
1、【单选题】( )的包装更具想象力、带有艺术色彩,能够让产品吸引人,或者激发顾客的特殊情感
A、艺术与插画
B、简洁、直接
C、强烈的几何图案
D、系列包装设计
我的答案：A
2、【多选题】精美的包装设计能激起消费者高层次的社会性需求, 深具艺术魅力的产品包装设计对购买者而言是一种美的亨受, 是促使潜在消费者变为 ( ) 的驱动力量。
A、随机型消费者
B、显在消费者
C、长久型消费者
D、习惯型消费者
我的答案：BCD
3、【判断题】包装设计的优劣, 直接影响消费者对产品品质的判断。
我的答案：√
4、【判断题】一个市场里物品种类的变迁,往往也可以折射出人们的生活态度。
我的答案：X
2.11naming起名策划
1、【单选题】适合于包括多个产品的品牌名的命名策略是
A、功效性的命名
B、无意义的命名
C、情感性的命名
D、动植物命名
我的答案：C
2、【多选题】下列哪一项属于品牌命名的方法
A、地域法
B、时空法
C、目标法
D、人名法
我的答案：ABCD
3、【判断题】产品命名有固定的标准
我的答案：X
4、【判断题】中外著名地名,行业通用名称都可以作为商标进行使用
我的答案：X
2.12品牌与商标的异同
1、【单选题】下列哪一选项是以一个市场来作为概念的?
A、商标
B、品牌
C、品牌名称
D、品牌标志
我的答案：B
2、【单选题】下列哪一选项是以法定来作为概念的?
A、商标
B、品牌
C、品牌名称
D、品牌标志
我的答案：A
3、【判断题】商标和品牌的功能是一致的。
我的答案：√
3.1产品线设计与数字化营销战略
1、【单选题】以下哪项不属于产品线的设计步骤?
A、确定企业的定位
B、确定企业的核心使命
C、衡量产品线是否与企业当前能力相匹配
D、考虑生产者的个人意愿
我的答案：D
2、【单选题】产品线是一系列具有相关性的产品,它们具有( )的功能但却有( )的特性,为市场中需求相似的消费者群体服务。
A、相似、独特
B、不同、独立
C、相似、相似
D、不同、相似
我的答案：A
3、【多选题】数字营销的特点包括()。
A、及时
B、相关
C、定制化
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