新媒体环境下的品牌策划2023章节测试答案

A、产品外观佳

B、质量好

C、独特的标志等识别系统

D、价格优势

我的答案：C

2、【多选题】海尔公司利用何种方法使品牌形象深入人心?

A、拍摄动画片

B、扩大品牌差异

C、具有与众不同的形象

D、降低价格

我的答案：ABC

3、【判断题】标志的画法是最重要的,独一无二的品牌形象是次要的。

我的答案：X

2.6品牌元素

1、【单选题】卓越的品牌口号能达到何种效果?

A、引发消费者购买行为

B、消费者信赖产品质量

C、品牌识别度低

D、制造消极品牌形象

我的答案：A

2、【单选题】Wernerfelt(1984)指出品牌名称可以传达很多关于制造商众多信息。沃尔沃以什么来命名品牌名称?

A、地位

B、性能的文化负载词

C、人名

D、语音符号

我的答案：D

3、【多选题】以下选项哪些为品牌基本元素?

A、品牌名称

B、品牌歌

C、品牌口号

D、识别系统

我的答案：ABCD

4、【判断题】一个成功的品牌应该是一个可以识别的品牌、服务、人或地点,品牌的作用就是买者和用者能够通过品牌感受其相关唯一性已找到离他们需求最接近的。

我的答案：√

2.7基本识别系统设计之标志logo

1、【单选题】抽象图形的logo能够带给消费者何种感受?

A、广阔感

B、安全感

C、稳重感

D、舒适感

我的答案：A

2、【多选题】为何有些企业重新将Logo 再设计?

A、满足以往的审美需求

B、面临新的市场竞争压力

C、新的消费群体出现

D、生产者的突发奇想

我的答案：BC

3、【多选题】LOGO作为一种特殊的视觉识别符号,是一个企业的

A、形象

B、特色

C、历史

D、多元性

我的答案：ABC

4、【判断题】你的公司最近刚增加了一条全新的产品线;又或者公司正面临总部扩建人员扩招的时刻商业版图也在扩张中,这都是对老品牌logo形象进行升级优化的好时机。

我的答案：√

2.8品牌形象代表

1、【单选题】品牌形象在品牌建设中的注意事项

A、形象代表设计不应与推广相结合

B、内涵无须太鲜明

C、品牌名称始终是第一位

D、应减少企业文化活动

我的答案：C

2、【多选题】何种方式可以达到拉近人们与企业之间的距离,得到大众的认可?

A、参与企业文化所要求的社会公益活动

B、吉祥物

C、夸张使用效果的广告

D、线下设点宣传

我的答案：AB

3、【多选题】品牌形象代表又分为哪几个原型

A、语音符号

B、现实人物

C、虚拟形象

D、包装设计

我的答案：BC

4、【判断题】商品的价值一旦为消费者所认同,就会形成有价值的符号,形象代表的价值符号与商品价值并无相互作用。

我的答案：X

2.9产品风格及经典设计元素

1、【单选题】按照马斯洛的( )理论,只有在消费者生理需求被满足的清况下, 心理需求才能得到满足, 亦即“物质基础决定上层建筑”

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