新媒体环境下的品牌策划2023章节测试答案
D、个性化营销策略
我的答案：C
3、【单选题】( )是品牌在产品及包装设计、识别元素、销售及体验空间、传播活动中与艺术的联姻。
A、许可营销
B、艺术化营销
C、体验营销
D、一对一营销
我的答案：B
4、【多选题】O2O策略包括了
A、线上平台策略
B、线下模式策略
C、4P’s营销工具策略
D、引流及联动策略
我的答案：ABD
5、【判断题】社会化营销强调用户参与,许多内容甚至由消费者自组织形成。
我的答案：√
2.1品牌愿景
1、【单选题】建立品牌的第一步是()。
A、品牌价值
B、品牌使命
C、品牌愿景
D、品牌理念
我的答案：B
2、【多选题】以下哪个群体的共同愿望和欲望表达可以体现品牌愿景
A、普通大众
B、企业员工
C、消费者
D、从设计师向生产者
我的答案：BC
3、【判断题】品牌愿景必须完整的表达一个品牌的价值导向,记载最核心的企业梦想
我的答案：X
2.2界定主要目标群体
1、【单选题】以下哪一项不属于消费者人口细分的具体指标
A、年龄
B、收入
C、职业
D、风俗
我的答案：D
2、【单选题】消费者细分中的行为细分属于
A、消费者反应指标
B、消费者属性指标
C、消费者状态指标
D、消费者心理指标
我的答案：A
3、【多选题】以下哪一项属于消费者地理细分的具体指标
A、行政区域
B、家庭规模
C、经济水平
D、地理条件
我的答案：ACD
4、【判断题】一个企业不能单凭自己的人力,财力和物力来满足整个市场的需求
我的答案：√
5、【判断题】消费者心理细分属于消费者反应指标
我的答案：X
2.3品牌定位
1、【单选题】品牌定位采取行动的对象是
A、产品
B、潜在顾客心理
C、市场
D、企业自身
我的答案：B
2、【多选题】下列哪项属于消费者的行为特征
A、消费者的经验
B、购买时所追求的利益
C、对品牌的忠诚度
D、消费者的喜好
我的答案：BC
3、【判断题】品牌在定位时既要分析现实竞争者也要分析潜在竞争者
我的答案：√
4、【判断题】品牌定位时需要充分考虑产品的属性和特点
我的答案：√
2.4核心价值（理性价值/感性价值）
1、【单选题】市场中企业优胜劣汰的主流方式是
A、自然消亡
B、品牌竞争
C、经营不善
D、品质问题
我的答案：B
2、【单选题】下列哪一项属于企业品牌的理性价值
A、企业理念
B、良好口碑
C、企业文化
D、品质保证
我的答案：D
3、【判断题】新媒体环境下,品牌信息的传播是单向的,灌输式的硬广告
我的答案：X
4、【判断题】中国李宁的品牌逆袭兼顾了理性价值和感性价值两个方面
我的答案：√
2.5品牌画像
1、【单选题】松下、日立、三菱这样的大品牌在产品、创新能力上胜人一筹,价格优势能够保持长久,关键的原因是什么?
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