现代市场营销素质与能力提升2023章节测试答案

1、【单选题】上海“通用”生产了别克后,又推出了赛欧,这是( )策略。

A、向上延伸

B、向下延伸

C、双向延伸

D、品牌延伸

我的答案：B

2、【多选题】产品组合的维度包括( )。

A、宽度

B、长度

C、深度

D、关联性

我的答案：ABCD

3、【判断题】在进行产品组合的决策时,延长或加深产品线有利于发挥企业的潜力,开拓新的市场。()

我的答案：√

7.3如何制定新产品决策

1、【单选题】()是指采用新材料、新元件、新技术,使原有产品的性能有飞跃性提高的产品。

A、完全创新产品

B、换代新产品

C、改革新产品

D、仿制新产品

我的答案：B

2、【多选题】新产品可供选择的开发策略包括( )。

A、市场渗透

B、市场开发

C、产品开发

D、产品多元化

我的答案：ABCD

3、【多选题】在进行产品构想时,可从以下哪些方面的因素筛选?()

A、利润收益条件

B、销售条件

C、企业内部条件

D、市场成功条件

我的答案：ABCD

4、【多选题】在进行新产品传播时,早期的大多数接受者的特点是()。

A、在群体中具有很高威望

B、深思熟虑,态度谨慎

C、决策时间较长,受一定教育

D、有较好的工作环境和固定收入

我的答案：BCD

5、【判断题】产品开发策略指为原有的或可识别的市场提供新产品。()

我的答案：√

7.4如何在产品的不同生命周期制定营销策略

1、【多选题】衰退期的营销策略主要的选择有( )。

A、渗透策略

B、放弃策略

C、维持策略

D、重新定位

我的答案：BCD

2、【判断题】快速掠取策略是依靠低价格和高促销水平的方式推出新产品。

我的答案：X

3、【判断题】产品衰退期的维持策略是指,在衰退期,由于有些竞争者退出市场,市场留下一些空缺,这时留在市场上的企业仍然有盈利的机会。()

我的答案：√

8.1定价时需要考虑的因素

1、【单选题】从市场营销的角度出发,()是产品价格的最关键影响因素。

A、需求因素

B、成本因素

C、竞争因素

D、自身因素

我的答案：A

2、【单选题】在很大程度上,需求为产品的价格确定了( )。

A、上限

B、下限

C、成本

D、基础

我的答案：A

8.2如何确定定价目标

1、【单选题】以成本为基础,加上预期的利润来确定产品的售价,被称为( )。

A、认知价值定价法

B、成本加成定价法

C、盈亏平衡定价法

D、边际贡献定价法

我的答案：B

2、【单选题】下面哪个选项不是随行就市定价法的优点( )。

A、保证各企业获得平均利润

B、易于与同行竞争者和平相处

C、避免价格战和竞争者之间的报复

D、获得超额利润

我的答案：D

3、【判断题】逆向定价法是指企业依据消费者能够接受的最终销售价格,计算出自己从事经营的成本和利润后,逆向推算出商品的批发价和出厂价。()

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