现代市场营销素质与能力提升2023章节测试答案

我的答案：√

8.3可以采用的定价方法

1、【单选题】以成本为基础,加上预期的利润来确定产品的售价,被称为( )。

A、认知价值定价法

B、成本加成定价法

C、盈亏平衡定价法

D、边际贡献定价法

我的答案：B

2、【单选题】下面哪个选项不是随行就市定价法的优点( )。

A、保证各企业获得平均利润

B、易于与同行竞争者和平相处

C、避免价格战和竞争者之间的报复

D、获得超额利润

我的答案：D

3、【判断题】逆向定价法是指企业依据消费者能够接受的最终销售价格,计算出自己从事经营的成本和利润后,逆向推算出商品的批发价和出厂价。()

我的答案：√

8.4如何制定定价策略

1、【单选题】零售商利用部分顾客求廉心理,特意将某几种产品的价格定得较低以吸引顾客,这种心理定价法叫()。

A、声望定价

B、整数定价

C、尾数定价

D、招徕定价

我的答案：D

2、【多选题】“撇脂”定价的优点包括()。

A、回收成本快

B、刺激需求

C、利于品牌建立

D、更新换代快

我的答案：ACD

3、【多选题】“渗透”定价的缺点包括()。

A、利润低

B、回收成本慢

C、没有降价空间

D、后续产品难以定高价

我的答案：ABCD

8.5如何应对价格调整

1、【判断题】当竞争对手出现调价时,企业应该快速跟进进行价格变动。()

我的答案：X

2、【判断题】一般来说消费者喜欢降价,所以企业应该竭尽所能去降低成本从而降低自己的产品价格。()

我的答案：X

9.1如何理解价值网络和营销渠道

1、【多选题】在生产者和最终用户之间有一系列的营销机构执行不同的功能。这些中介机构称为()。

A、营销渠道

B、分销渠道

C、经销商渠道

D、贸易渠道

我的答案：ABD

2、【判断题】消费品市场中,消费者和制造商之间如果没有中间商就是一级渠道。()

我的答案：X

9.2如何设计营销渠道策略

1、【单选题】在设计营销渠道策略时,评价主要渠道的首要标准是()。

A、经济性

B、可控制性

C、适应性

D、灵活性

我的答案：A

2、【单选题】不适合密集型分销的商品有 ( )

A、香烟

B、肥皂

C、口香糖

D、汽车

我的答案：D

3、【多选题】营销渠道方案执行原则包括()。

A、可操作性

B、可实践性

C、经济性

D、可控制性

我的答案：ABCD

4、【判断题】影响营销渠道的因素包括企业需求、客户因素、产品特性、渠道目标、竞争者、中间商。()

我的答案：√

5、【判断题】蔬菜、鲜肉类产品,在渠道设计时应主要考虑减少运输距离和重复搬运次数。()

我的答案：X

9.3如何管理和整合营销渠道

1、【多选题】从制造商的角度看,渠道成员激励的类型包括()。

A、利益激励

B、参与激励

C、关系激励

D、发展激励

我的答案：ABCD

2、【多选题】合同式垂直营销系统的三种形式 ( )

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