现代市场营销素质与能力提升2023章节测试答案
A、总体环境
B、行为环境
C、具体竞争环境
D、以上都是
我的答案：D
2、【单选题】企业数量众多,产品丰富,单个企业所占市场份额小,进入或退出都容易属于( )
A、完全竞争
B、不完全竞争
C、完全垄断
D、垄断竞争
我的答案：A
3、【单选题】日用小商品市场、零售业属于哪种竞争类型( )
A、完全竞争
B、不完全竞争
C、完全垄断
D、垄断竞争
我的答案：A
4、【多选题】作为经济范畴的竞争,也就是市场竞争的要素包括( )
A、竞争环境
B、竞争目标
C、竞争者
D、竞争行为
我的答案：ABC
5、【多选题】市场竞争有完全竞争、不完全竞争,其中不完全竞争包括( )
A、价格竞争
B、完全垄断
C、垄断竞争
D、寡头垄断
我的答案：BCD
6、【多选题】以下哪些属于垄断竞争?( )
A、航空
B、海运
C、货运市场
D、电信市场
我的答案：ABC
6.2如何实现超越竞争
1、【判断题】超越竞争的特性之一是要以差异化赢得市场,而不是维持现状。()
我的答案：√
2、【判断题】超越竞争的特性之一是要力求提高效率。()
我的答案：X
3、【判断题】超越竞争需要超越顾客现状,引领顾客需求。()
我的答案：√
6.3如何认识品牌与品牌定位
1、【多选题】下列选项中,属于品牌特征的是()。
A、以销售者为中心
B、企业的无形资产
C、具有排他专有性
D、企业竞争的重要工具
我的答案：BCD
2、【判断题】品牌定位中,价格定位是指高质量突出与竞争对手相比的高性价比,强调竞争性的价格。()
我的答案：√
6.4品牌定位可选择的策略
1、【多选题】品牌定位策略中的品牌延伸策略包括()。
A、产品延伸策略
B、名称延伸策略
C、概念延伸策略
D、渠道延伸策略
我的答案：ABC
2、【判断题】品牌定位策略中的品牌延伸策略是指,企业为其生产和经营的不同产品分别命名,不同产品使用不同的商标。()
我的答案：X
6.5如何进行品牌战略决策和设计
1、【单选题】企业把应用时相关联的多种商品纳入一个包装容器之内,同时出售属于品牌差异化战略中的()。
A、附加品策略
B、类似包装策略
C、等级包装策略
D、综合包装策略
我的答案：D
2、【多选题】品牌战略中,差异化战略包括()。
A、产品差异化
B、人员差异化
C、渠道差异化
D、价格差异化
我的答案：ABCD
7.1如何认识产品
1、【单选题】从整体概念来分析产品时,()是指产品的基本效用或利益。
A、核心产品
B、形式产品
C、期望产品
D、延伸产品
我的答案：A
2、【单选题】旅馆的客人期望得到清洁的床位、便利可用的洗浴设备等属于( )。
A、期望产品
B、形式产品
C、延伸产品
D、潜在产品
我的答案：ABCD
7.2如何制定产品组合决策
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