现代市场营销素质与能力提升2023章节测试答案
我的答案：X
2.2如何进行市场营销战略规划
1、【单选题】企业在规划市场营销战略时,第一步是()。
A、分析市场
B、确立营销价值观
C、明确目标
D、界定产品
我的答案：B
2、【多选题】市场进入/退出决策模型中,需要考虑的维度包括()。
A、市场吸引力
B、公司优势
C、公司劣势
D、风险
我的答案：ABD
3、【判断题】企业先开发产品,再选定销售活动,然后再识别潜在消费者,这种企业没有树立营销观念。()
我的答案：√
2.3如何进行营销管理与营销计划制订
1、【多选题】营销管理计划制定的步骤中,需要首先分析当前营销状况,包括()。
A、外部环境分析
B、内部环境分析
C、客观因素分析
D、主观因素分析
我的答案：AB
2、【判断题】“SWOT分析”包括对企业优势、劣势、机会、威胁的分析。
我的答案：√
3.1市场营销环境之宏观环境
1、【判断题】渠道属于企业营销环境中的微观环境。()
我的答案：X
2、【判断题】恩格尔系数指家庭生活支出总额占家庭消费支出总额的比例。()
我的答案：X
3、【判断题】企业的宏观营销环境,即PEST分别指:政治法律环境、经济环境、社会文化环境和科技环境。()
我的答案：√
3.2市场营销环境之微观环境
1、【单选题】生产同种产品但提供不同规格、型号、款式的竞争者为:()
A、产品形式竞争者
B、愿望竞争者
C、品牌竞争者
D、平等竞争者
我的答案：A
2、【单选题】下面哪一个因素不属于微观营销环境:()
A、顾客
B、公众
C、市场波动
D、竞争者
我的答案：C
3、【多选题】对于困难业务,企业的市场营销对策可以是()。
A、反抗策略
B、加强策略
C、转移策略
D、减轻策略
我的答案：ACD
4、【判断题】提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于品牌竞争者。()
我的答案：X
5、【判断题】提供能够满足同一种需求的不同产品竞争者属于平等竞争者()。
我的答案：√
3.3如何进行市场营销调研
1、【单选题】“顾客的影子”属于市场营销调研中的哪种方法?()
A、直接观察法
B、亲身经历法
C、行为记录法
D、现场实验法
我的答案：A
3.4如何进行市场需求预测
1、【判断题】市场需求预测中所运用的指数平滑法、回归分析法都属于定量分析方法。()
我的答案：√
2、【判断题】智力激励法、BS法、自由思考法都是指头脑风暴法。()
我的答案：√
4.1如何分析消费者市场与购买行为
1、【单选题】消费者市场是( )为了生活消费而购买产品和服务的市场。
A、个人或家庭
B、工厂
C、学校
D、医院
我的答案：A
2、【单选题】( )是指消费者在购买商品前要经过深思熟虑、精心盘算。
A、习惯性购买行为
B、求变性购买行为
C、理性购买行为
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