章子怡、陈数都投资叫好的小仙炖翻车，网红品牌智商税谁来缴？

网红辛巴燕窝事件发酵了长达一个月的时间。舆论至今仍未消停。关于这个精致女生防老抗衰的滋补品的秘密被逐步揭开，而另一款可以说是“火遍大江南北”的燕窝品牌也开始陷入麻烦。

12月14日，有媒体爆出：燕窝品牌“小仙炖”旗下的北京市小仙遁电子商务公司被北京市朝阳区统计局处罚，原因是错误登记“营业利润”。

在“信用中国”网站显示的处罚决定中，朝阳区统计局给“小仙炖”开出的罚单内容是：“你单位2019年《财务状况》中营业利润本年指标上报数为32939千元，检查数为-32934千元，相差65873千元，差错率200.02%。”据资料报道，这就意味着小仙炖上报的2019年营业利润是3293.9万，实际则是亏损3293.4万元。

那么，网红燕窝品牌“小仙炖”这波操作到底唱的是哪出戏？

先来说说家喻户晓的小仙炖。

翻翻小红书我们发现，平台存在大量有关这款燕窝的种草笔记。几乎全是各种女生宣传如何依靠小仙炖保养自己以及孕期、产后的女生要“一直坚持喝小仙炖”。明星陈数，章子怡为其投资代言并大力宣传。

再加上头部主播在直播间的“凭着良心”叫好带货。这种明星、科技大佬以及网红KOL宣传，为小仙炖带来了极高的收入。例如2019年薇娅直播5分钟卖出58万件小仙炖产品；张大奕直播卖出11万瓶，秒被抢购一空。今年双十一期间，小仙炖成交额达到4.56亿元，也是燕窝销售的最新纪录。“双11期间，我们尾款的目标是5亿，其中天猫店铺直播要完成1.25亿。”有内部人士透露。

再来看看经历了多少风多少浪的小仙炖。

根据天眼查，小仙炖目前获得四轮融资，投资方中就有陈数、章子怡这样的一线明星。并且周鸿祎、俞敏洪等商业大佬也都慷慨解囊。除了拉拢明星、科技大佬为自己投资、背书。

据天眼查数据显示，北京市小仙炖电子商务有限公司成立于2015年1月，注册资本500万人民币，为深圳市榕树堂生物科技有限公司的全资子公司。成立至今，小仙炖已经经历四轮融资，投资方包括演员陈数、梦泉国际时尚集团、奇虎360等。章子怡为该产品代言人，而且据说章子怡孕期也在吃。

今年“职业打假人”王海在微博发长文《小仙炖骗术揭秘：据送检结果计算小仙炖鲜炖燕窝燕窝含量约为0.6%！》，指小仙炖存在“干燕窝含量5克及以上”、“0添加”、“固形物含量大于等于90%”等三大核心卖点虚假，并向有关部门递送了举报信。

据知情人透露，王海征集了20多名受此“误导”的消费者，这些人基本都购买了1万元以上的小仙炖产品，最多的购买了3万多元，按照打假人王海的说法，鲜炖燕窝里面燕窝含量只有0.6%，总共算下来，一瓶279元的燕窝真正只值3毛钱。而这些消费者的诉求是，按照“退一赔十”的原则，获得10倍于购物价格的赔偿。

据说在投资界，小仙炖的名声已与瑞幸咖啡相提并论：同样的网上走红，同样的商业创新，同样的宣传轰炸，同样的优惠买赠。

那么按照瑞幸的“剧本”操作，小仙炖在不久的将来是否能出现在资本市场，是否能在港股或者A顾露出”尖尖脚“，甚至是否能在纳斯达克上市？这次的统计局事件或许只是小仙炖问题的冰山一角。如此高流量，大动静的网红产品内幕到底是什么情况，你不知我不知或许只有品牌方知道吧。那小仙炖能否熬过各种舆论和铺天盖地的财务风波，我们将继续观望。

精致的你们，吃过小仙炖吗？说说你的看法吧。

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