广告不疯狂中外优秀广告赏析2023章节测试答案

C、意向

D、其他都不对

我的答案：B

3、为什么人的梦大多是故事性的？

A、人不擅长进行逻辑推演

B、“说故事”是人类类似于本能的一种沟通交流方式

C、梦是人类无意识的活动

D、其他都不对

我的答案：B

4、美国教育心理学家杰罗姆•布鲁纳则将人类的思维方式概括为哪两种？

A、论辩式和叙述式

B、形象思维和抽象思维

C、发散思维和聚合思维

D、横向思维和纵向思维

我的答案：A

5、'昨晚山上云雾缭绕。''昨晚我们沿着云雾缭绕的山路，小心翼翼地驱车下山。'对于这两个句子，以下表述正确的是哪些（或哪项）？

A、前者是客观陈述

B、后者是主观叙述

C、客观陈述只是客观地说明了一个事件，没有卷入人物，当然也谈不上有什么感情色彩

D、主观叙述涉及到了人物，不仅有了故事情节，还带有一定的感情色彩

E、客观陈述与主观陈述，与有没有人无关

我的答案：ABCD

6、ELM模型认为，说服引发的态度改变一般经过两条路径，即中枢路径和边缘路径。

我的答案：√

7、雕牌牙膏广告《新妈妈篇》以物为主角，采取“拟人”的方式，来说故事。

我的答案：X

8、同样是诉求于水源地，农夫山泉《一百二十里路篇》与《水源篇》之间，最大的不同就是有了“人”，活生生的“人”。

我的答案：√

9、态度具有协调性。也就是，认知、情感、意向三个成分之间通常是相互协调的。

我的答案：√

第七章测试

1、最早给“humor”下定义的，是哪一位？

A、亚里斯多德

B、柏拉图

C、苏格拉底

D、毕达哥拉斯

我的答案：C

2、Zona jobs网站广告《奶奶安息篇》是哪一种幽默广告？

A、对比（comparison）

B、拟人（personification）

C、夸张（exaggeration）

D、双关（pun）

我的答案：C

3、广告中的幽默内容很可能诱导出受众较佳的心境，良好的心境便会易化对广告品牌信息的理解，并形成积极的品牌态度。这种说法，符合哪种假说或理论解释？

A、心境一致性假设

B、分心假说

C、学习理论

D、ELM模型理论

我的答案：A

4、“凡善于幽默的人，其谐趣必愈幽隐；而善于鉴赏幽默的人，其欣赏尤在于内心静默的理会，大有不可与外人道之滋味。与粗鄙的笑话不同，幽默愈幽愈默而愈妙。”请问，这是谁的话？

A、王国维

B、林语堂

C、张继平

D、其他都不对

我的答案：B

5、WAM Beauty SPAG广告《最后的愿望篇》虽然运用了夸张的幽默，但并没有弱化对核心信息的处理。

我的答案：√

6、幽默只是战术层面的广告创作技巧，不会被一些企业或品牌当作自己的品牌“理念”和“风格”。

我的答案：X

7、人的一切活动无不打上情绪的印迹。

我的答案：√

8、情绪情感类似于催化剂，只能使人的活动加速进行。

★《布宫号》提醒您：民俗信仰仅供参考，请勿过度迷信！