广告不疯狂中外优秀广告赏析2023章节测试答案
C、作为“靶子”的事物(对象)始终处于不断运动变化之中。
D、符号(词语及其含义)不断地随着事物(对象)变化和调整
E、符号(词语)(或者其含义)折射了事物(对象)的变化,以及人类对于事物(对象)的认识的变迁
我的答案:ABCDE
6、广告现象本身并非处于绝对的极点状态,而是呈现出渐变的“频谱”(spectrum)特征。
我的答案:√
7、我国应该认识到,广告与宣传(publicity )、促销、公关等都是营销传播工具,他们之间存在微妙的渐变关系,而不能画地为牢、彼此割裂地研究和使用它们。
我的答案:√
8、“广告”一词是土生土长的日语词。
我的答案:X
9、尾题是广告形态特征,可以作为广告的本质而存在,也可以作为我们理解广告本质的关键。
我的答案:X
10、符号表意必然是无限衍义的。也就是说,符号过程,定义上不可能终结,因为解释符号的符号依然需要另一个符号来解释。
我的答案:√
第三章测试
1、哪个是全球最早提出了“创意产业”概念的国家?
A、美国
B、英国
C、中国
D、法国
我的答案:B
2、ROIT原则中的“R"指什么?
A、原创性
B、相关性
C、延展性
D、震撼性
我的答案:B
3、以下选项中,哪个不属于用销售评价指标?
A、销售额
B、参观拜访
C、预订
D、延展性
我的答案:D
4、创意的本质就是“旧要素、新组合”,是哪位广告大师的观点?
A、李奥贝纳
B、韦伯•扬
C、大卫•奥格威
D、威廉•伯恩巴克
我的答案:B
5、下列有关相关性的说法中,哪些(或哪项)是错误的?
A、广告创意要与消费者的生活发生关联
B、相关性还指广告创意的图形之间应该具备关联性
C、所谓“同构图形”,仅指具体的“图形”,不包括“意象”
D、相关性越低,广告创意越好
E、对于广告创意而言,相关性是至关重要的
我的答案:CD
6、“义的相关性”是指同构图形之间的视觉关联。
我的答案:X
7、我们常常把那种具有很强冲击力的广告创意,称之为“大创意”。
我的答案:X
8、AIDMA法则是在1898年由E.S.刘易斯最先提出。
我的答案:√
9、广告批评是一种特殊而有效的反馈机制”,是影响广告发展的重要力量。
我的答案:√
第四章测试
1、谁在上世纪50年代提出了USP理论?
A、罗瑟•里夫斯(又译为:瑞夫斯)
B、艾尔•里斯
C、杰克•特劳特
D、李奥贝纳
我的答案:A
2、以下广告中,哪则是广告主题的平行结构?
A、步步高音乐手机《宋慧乔篇》
B、芬必得《石清华光爱学校篇》
C、Prestige不粘锅《打折篇》
D、Herba饮料《天然篇》
我的答案:B
3、艾维斯的“我们第二,但我们更努力”是谁创作的?
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