生活中的市场营销学2023章节测试答案
我的答案：【正确】
5、 包装有多种类型，按照包装的不同层次可以划分为首要包装、次要包装和装运包装。
我的答案：【正确】
6、 产品的视觉标识构成品牌的全部。
我的答案：【错误】
7、 品牌有助于企业区别竞争对手的产品和服务。
我的答案：【正确】
8、 品牌是企业的无形资产，而商标是企业的有形资产。
我的答案：【错误】
第六讲 定价盈利——定价策略
1、 定价方法主要有三种，分别是 （ ） 、需求导向定价法和竞争导向定价法。
A:心理导向定价法
B:折扣折让定价法
C:成本导向定价法
D:地理因素定价法
我的答案：【成本导向定价法】
2、 影响企业定价的主要因素有（ ）等。
A:定价目标
B:产品成本
C:市场需求
D:经营者意志
E:竞争者的产品和价格
我的答案：【定价目标;
产品成本;
市场需求;
竞争者的产品和价格】
3、 产品组合定价策略包含 （ ）。
A:产品线定价策略
B:可选择的产品定价策略
C:附属产品定价策略
D:副产品定价策略
E:产品捆绑定价策略
我的答案：【产品线定价策略;
可选择的产品定价策略;
附属产品定价策略;
副产品定价策略;
产品捆绑定价策略】
4、 价格折扣主要有（ ）等类型。
A:现金折扣
B:价格折扣
C:季节折扣
D:功能折扣
我的答案：【现金折扣;
价格折扣;
季节折扣;
功能折扣】
5、 心理定价策略主要有（ ）。
A:区域定价
B:声望定价
C:尾数定价
D:基点定价
E:招徕定价
我的答案：【声望定价;
尾数定价;
招徕定价】
第七讲 构建通路——分销策略
1、 消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。
A:密集分销
B:独家分销
C:选择分销
D:直销
我的答案：【密集分销】
2、 （ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
A:供应商
B:制造商
C:营销中间商
D:广告商
我的答案：【营销中间商】
3、 （ ）就是指某种产品和服务在从生产者向消费者转移过程中，取得这种产品和服务的所有权或帮助所有权转移的所有企业和个人。
A:营销渠道
B:通路渠道
C:分销渠道
D:购买渠道
我的答案：【分销渠道】
4、 分销渠道包括了商人中间商和代理中间商，此外还包括处于渠道起点和终点的生产者和最终消费者或用户。
我的答案：【正确】
5、 按商品在流通过程中是否有中间环节参与，分为直接渠道和密集分销渠道。
我的答案：【错误】
第八讲 整合沟通——促销策略
1、 人员推销活动的主体是（ ）。
A:推销市场
B:推销人员
C:推销品
D:推销条件
E:推销方式
我的答案：【推销人员】
2、 （ ）是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
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