市场营销学2023章节测试答案
数据处理、绘图绘表】
8、选择题:企业只有通过营销调研全面了解了营销环境、市场竞争与顾客需求等方面的信息，才有可能制定出合适的市场营销策略。
A:对
B:错
我的答案：【对】
9、选择题:市场营销调研的第一步是设计调研问卷。
A:对
B:错
我的答案：【错】
10、选择题:撰写报告相对于市场营销调研的其他步骤重要性最低。
A:对
B:错
我的答案：【错】
第七章 章节测试
1、选择题:细分市场的原则不包括（ ）。
A:盈利性
B:实现性
C:区分性
D:效率性
我的答案：【效率性】
2、选择题:Z公司专门生产满足学龄前儿童需要的各种产品，该种目标市场覆盖模式属于（ ）。
A:市场全面化
B:产品专业化
C:市场专业化
D:产品/市场集中化
我的答案：【市场专业化】
3、选择题:中国移动与中国联通选择与彼此接近或重合的市场位置，争夺同样的客户，在营销策略方面差别不大，该种定位方法属于（ ）。
A:反定位
B:避强定位
C:领导者定位
D:对抗定位
我的答案：【对抗定位】
4、选择题:市场定位的实质是（ ）。
A:进行市场细分
B:塑造产品品牌
C:取得竞争优势
D:制定营销策略
我的答案：【取得竞争优势 】
5、选择题:STP营销包括（ ）。
A:产品定位
B:选择目标市场
C:市场细分
D:人员推销
我的答案：【产品定位;
选择目标市场;
市场细分】
6、选择题:品牌的设计过程应遵循以下原则（ ）。
A:新颖独特
B:内涵丰富
C:暗示属性
D:简洁易记
我的答案：【新颖独特;
内涵丰富;
暗示属性;
简洁易记 】
7、选择题:进行市场细分的作用包括（ ）。
A:制定营销组合策略
B:增强企业竞争能力
C:发现市场机会
D:掌握目标市场特点
我的答案：【制定营销组合策略;
增强企业竞争能力;
发现市场机会;
掌握目标市场特点】
8、选择题:消费者市场细分依据的变量通常包括（ ）。
A:地理
B:行为
C:人口
D:心理
我的答案：【地理;
行为;
人口;
心理】
9、选择题:“反市场细分”就是反对市场细分。
A:错
B:对
我的答案：【错】
10、选择题:无差异营销战略不考虑各子市场的特性，而只注重共性。
A:对
B:错
我的答案：【对】
第八章 章节测试
1、选择题:产品整体概念原则不包括（ ）。
A:核心产品
B:需求产品
C:延伸产品
D:期望产品
我的答案：【需求产品】
2、选择题:纸杯具有方便卫生等优点，该产品属于整体概念的哪个层次（ ）
A:潜在产品
B:核心产品
C:期望产品
D:延伸产品
我的答案：【核心产品 】
3、选择题:A公司生产的电视机要求消费者上门自提，B公司生产的电视机免费送货上门安装，两者提供的产品在哪个产品层面出现差别（ ）。
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