消费心理学2023章节测试答案

第六章测试

1、商品有两大消费功能：实用功能和心理功能。

我的答案：√

2、商品的品质好，稳定性高，经久耐用。例如实木家具，结实实用，受到广大家庭喜爱。这是指商品的（ ）功能。

A、舒适

B、耐用

C、审美

D、实惠

我的答案：B

3、品牌含义所包含的以下哪些内容有（ ）。

A、属性

B、利益

C、价值

D、价格

我的答案：ABC

4、新产品购买者的主要类型有（ ）。

A、革新者

B、早期购买者

C、早期大众与晚期大众

D、守旧者

我的答案：ABCD

5、影响消费者品牌认知心理的三大心理要素包括（ ）。

A、品牌认知

B、品牌知名

C、品牌美誉

D、品牌联想

我的答案：ABD

6、按新产品的改进程度，通常包含的分类有（ ）。

A、全新新产品

B、换代新产品

C、改进新产品

D、功能新产品

我的答案：ABCD

7、影响新产品购买行为的心理因素（ ）。

A、需求内容和程度

B、感知程度

C、态度

D、个性特征

我的答案：ABCD

8、商品包装的心理功能有（ ）。

A、便利

B、美观

C、复杂

D、识别

我的答案：ABD

9、（ ）是指企业为产品取的名字，是运用语言文字对商品的主要特性概括反映的称号。

A、品牌

B、商品名称

C、包装

D、标签

我的答案：B

10、（ ）是指消费者在品牌认知的基础上，通过对与品牌相关内容的联想，在头脑中形成品牌综合印象的心理活动。

A、品牌忠诚

B、品牌认知

C、品牌联想

D、品牌思维

我的答案：C

第七章测试

1、消费者的习惯性价格心理是（ ）。

A、周期性的

B、阶段性的

C、不容易改变

D、不可改变的

我的答案：B

2、威望定价亦称为声誉定价。是指一些经营卓越、信誉颇佳的企业和一些( )商品，利用其在消费者心目中的威望来制定价格。

A、著名品牌

B、高端品牌

C、热销品牌

D、一线品牌

我的答案：A

3、一般来说，在其他条件既定的情况下，消费需求量的变化与价格的变动呈( )的趋势。

A、相关

B、相反

C、正向

D、正相关

我的答案：B

4、消费者的价格心理是消费者在购买活动中对商品价格认知的各种心理反应和表现。它是由消费者的( )及其对价格的知觉判断共同构成的。

A、一般心理

B、个性心理

C、个别心理

D、消费心理

我的答案：B

5、在提价方式的选择上，企业有直接提价和间接提价两种。直接提价就是以一定幅度提高原有商品的标价。间接提价就是商品的( )不变，通过产品本身的变动，实际提高价格。

A、促销方式

B、市面标价

C、名义价格

D、价值和形态

我的答案：B

6、降价幅度超过50%以上时，必须说明大幅度降价的充分理由，否则消费者的疑虑会显著加强，消费者怀疑这是假冒伪劣产品，反而不敢购买。

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