营销管理2023章节测试答案

我的答案：X

9、某轴承厂生产几乎所有规格的滚针轴承，该厂采用的是无差异营销策略。

我的答案：X

10、顾客忠诚计划的目的是增加顾客粘性和跳槽成本。

我的答案：√

第三章测试

1、唤醒消费者的需要与开拓新市场分别是产品生命周期（ ）阶段采用的策略。

A、引入期和成长期

B、成长期和成熟期

C、成熟期和成长期

D、引入期和成熟期

我的答案：A

2、关于中粮集团开设专卖店，下列描述不对的是（ ）。

A、渠道扁平化策略

B、短渠道

C、水平渠道模式

D、公司式渠道模式

我的答案：C

3、电子门锁在我国处于( )。

A、成长期

B、投入期

C、成熟期

D、衰退期

我的答案：B

4、花999元购买一对限量版对杯，商家卖的是（ ）。

A、核心产品

B、形式产品

C、外延产品

我的答案：B

5、某饭店不单独出租客房，而且将客房、膳食和娱乐一并收费，这种定价方法采取的是（ ）。

A、分档定价

B、促销定价

C、组合定价

D、是对互补配套使用关系的一组商品的定价

我的答案：CD

6、下列描述正确的是（ ）。

A、销售促进是长效工具

B、对于解除消费者的戒备心理，公关优于广告

C、最亲切的促销工具是人员推销

我的答案：BC

7、形式产品是期望产品的外在表现。

我的答案：X

8、盒马生鲜就是新零售的代表。

我的答案：√

9、公众号推荐是微信生态中的营销场景。

我的答案：√

10、免费的本质是二段收费，即通过引流品带来流量，然后在利润品上赚钱。

我的答案：√

第四章测试

1、“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（ ）。

A、生产观念

B、产品观念

C、推销观念

D、市场营销观念

我的答案：B

2、“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？（ ）

A、生产观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、产品观念

我的答案：B

3、奉行“消费者中心论”是贯彻（ ）。

A、推销观念

B、市场营销观念

C、产品观念

D、生产观念

我的答案：B

4、美国海军军官莫里通过对前人航海日志的分析，绘制了新的航海路线图，标明了大风与洋流可能发生的地点。这体现了大数据分析理念中的（ ）。

A、在数据基础上倾向于全面数据而不是抽样数据

B、在分析方法上更注重相关分析而不是因果分析

C、在分析效果上更追究效率而不是绝对精确

D、在数据规模上情调相对数据而不是绝对数据

我的答案：B

5、河南的小米之家有电饭锅出售，这是因为（ ）。

A、无论哪里的小米之家都卖电饭锅

B、小米公司通过大数据分析发现线上购买电饭锅在河南卖得最好

我的答案：B

6、下列关于基于大数据的营销模式和传统营销模式的说法中，错误的是（ ）。

★《布宫号》提醒您：民俗信仰仅供参考，请勿过度迷信！