日用化工品行业的“全民化”特质，导致了其长期以来“粗放式、放养式”的营销形态。在行业总体增长进入瓶颈期以后，日化品牌应该如何通过数据分析来驱动精准营销模式，破解行业僵局？

日用化工品行业的“全民化”特质，导致了其长期以来“粗放式、放养式”的营销形态。在行业总体增长进入瓶颈期以后，日化品牌应该如何通过数据分析来驱动精准营销模式，破解行业僵局？

以云南白药为例，通过对淘宝用户搜索、浏览、购买、分享行为的深度挖掘，云南白药牙膏天猫官方旗舰店“化明星粉丝为店铺粉丝”，借助明星创新互动机制，激发粉丝踊跃参与，在短短数天内成功吸引超过30万名新粉丝，为其长期营销打下了良好基础。

此外，借力优酷热播剧集，云南白药与剧集原著小说作者合作，以IP合作款产品为引爆点，利用大数据实现了对品牌兴趣人群、牙膏类目兴趣人群、小说作者粉丝人群、热播剧集观影人群的精准触达，当月品牌总销量同比去年增长超过so%，环比增长超过25%。

云南白药还与知名财经作家合作，开展了以“齿久清新益起来”为主题的关爱西藏儿童公益活动。借助大数据智能算法，基于用户在淘宝网上的搜索和购买行为记录，品牌在活动期间最大化覆盖了公益意向人群，强力提升了市场份额。

问题：根据案例，结合相关理论知识，请分析企业开展新媒体营销数据分析的意义体主要现在哪些方面。

正确答案：

(1)帮助企业预测新媒体运营方向，规避风险。通过数据分析，从中发现有规律性的信息，可以帮助企业预测未来的趋势，做出具有针对性的决策，从而使得运营活动具有前瞻性。云南白药借力优酷热播剧集，利用大数据实现了对品牌兴趣人群、牙膏类目兴趣人群、小说作者粉丝人群、热播剧集观影人群的精准触达，进而使当月品牌总销量得到大幅提升。

(2)帮助企业控制新媒体运营成本，提高效率。企业进行新媒体营销，一方面需要关注销售额的增长与品牌价值的提升，另一方面也需要时刻关注运营成本，尤其是广告成本。通过对淘宝用户搜索、浏览、购买、分享行为的深度挖掘，云南白药牙膏天猫官方旗舰店借助明星创新互动机制，激发粉丝踊跃参与，在短短数天内吸引超过30万名新粉丝，在很大程度上提高了新媒体运营效率。

(3)帮助企业评估新媒体方案效果，改进营销方案。每个营销方案都是团队根据以往经验而制定的工作规划，运营一段时间后就需要通过数据进行评估。在开展以“齿久清新益起来”为主题的关爱西藏儿童公益活动时，云南白药借助大数据智能算法，基于用户在淘宝网上的搜索和购买行为记录，在活动期间最大化覆盖了公益意向人群，取得了很好的营销效果。

(4)帮助企业了解新媒体运营质量，诊断问题。新媒体运营的日常工作包括内容生产、新媒体账号发布和推广、粉丝维护、线上线下活动策划与组织等。这些工作是否有价值、是否能够有效实现营销目标，需要通过数据来了解与判断。目前大部分企业需要关注的新媒体运营数据包括流量数据、粉丝数据、阅读数据、活动转发与评论数据等。

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