<<巨人>>~《巨人》软实力（1）

有人提出一种观点，认为美国霸权与大英帝国的区别是质量上的。人们争论，美国的实力不仅只包括军事和经济实力，而且还包括软实力。根据哈佛大学肯尼迪学院院长约瑟夫·奈的观点：“一个国家可以在世界政治舞台上取得它想要的结果，是因为其他一些国家想要追随它，钦佩它的价值标准，效法它的例子，仰慕其繁荣开放的水平。

”“软实力”一词，换言之，就是不“动用武力或用实惠——大棒或者胡萝卜——作为诱饵，这是一种诱惑和吸引的能力。

软实力很大程度上源于我们的价值标准。

”美国的榜样如同闪亮夺目的“山巅之城”——拥有迷人的经济及政治自由的新耶路撒冷。

奈不会如此幼稚地认为美国方式一定对每个人、每个地方都有与生俱来的吸引力。

但是他的确相信由于信息技术在全球范围的传播，具有吸引力比过去显得更为重要。

简而言之，软实力或者其他一些作者所称的美国化可以起到硬实力所起不到的作用。

但是，这是否使得美国实力与其他帝国实力如此不同呢？情况恰恰相反。

如果说有什么不同的话，它只能说明美国已经变得和上一个英语帝国非常相似。

大英帝国原先也想方设法使自己的价值观为他人所追求，虽然最初——现代通信技术到来之前——这个工作只能由“在实地工作的官员”操作完成。

英国传教士在全世界呈扇形展开，企图传播英伦三岛基督教的不同流派。

英国商人又向世人介绍了他们独特的财务和管理模式。

英国行政长官们实施他们的法律与秩序概念。

英国的校长们则向殖民地本土的精英们灌输他们的阅读、写作和算术知识。

这批人还一起精心传播英式悠闲的生活方式如板球和下午茶。

他们的目的很明确，就是“诱使”和吸引人们向英式价值观靠拢。

而且，由于新技术的应用，这些艰辛的努力变得事半功倍。

越洋电报机发明之后，总部设于伦敦的新闻社则可以向全球的报纸发送以英国为中心的新闻内容。

但是在约瑟夫·奈看来，真正的软实力时代的到来是无线电收音机的问世——尤其是英国广播公司的创建。

1932 年圣诞节那一天，英王乔治五世得以向整个大英帝国发表广播讲话。

此后的6 年时间里，英国广播公司就已经启动了它的首个阿拉伯语外语广播服务，到1938 年底英国广播公司已经能够使用所有欧洲大陆的主要语言对欧洲进行广播。

被轴心国占领地区的人民拒绝合作，无疑是与英国广播公司的广播有重大关系，这就是为什么约瑟夫·戈培尔如此强烈地迫害收听英国广播公司广播的德国人并逮捕他们的原因。

在某些方面，英国在20 世纪30 年代可施加的软实力比今天美国能够施加的软实力还要大。

当时的世界，媒体只有三种主要形式：报纸、无线电收音机和影剧院。

能够提供满意产品的公司（通常是国家垄断企业）数量相对较小，所以英国广播公司海外广播才能够争取到数量相对较多的外国听众。

然而，不管英国如何驾轻就熟地发挥其软实力，都无法遏止1930 年后大英帝国的急速衰落。

这也就提出了一个问题，美国软实力在今天究竟有多么重要？如果“软实力”一词代表的不仅仅是传统统治形式的背景音乐，那么我们就有必要证明美国能够纯粹依靠文化输出的魅力，从其他国家获取它所要的东西，而不是采用胁迫和施与小恩小惠的手段。

人们有理由怀疑今日美国的软实力是否真的如此强大，原因之一是，美国文化输出所覆盖的地理范围非常有限。

诚然，全球81 家最大的电讯公司中有39 家是美国公司，全世界半数国家的影院主要依赖进口美国影片。

但好莱坞绝大部分影片进入的是美国在经济合作与发展组织中的长期盟国。

除了日本之外，其他亚洲国家，尤其是印度很少进口美国产品。

同样，多数美国书籍的译文版本和美国网站的外国用户都在欧洲和日本。

美国文化占据传媒主导地位的唯一地区是拉丁美洲，在那里75% 的电视节目都是美国制作的。

因此，美国在最不受欢迎地区也具备充分软实力的说法，未免有些言过其实。

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