实用主义至上，都市丽人携手Z世代，共创流行新生态

随着女性审美自信与消费自信时代的全面到来，“她经济”正迎来新的市场机会。

2020年女性消费市场规模达4.5万亿，有八成的新头部消费品牌聚焦在女性市场，越来越多以女性自我痛点和需求出发的产品出现，我国约2.9亿25-40岁的女性人口就是新的消费蓝海。

新崛起的女性消费市场中，内衣品类占了大头，在消费者眼里实用主义比消费主义更重要，这也是女性内衣产品的新方向。

传统审美观念下，胸围傲人既是美，而这一观念正在被越来越多的女性抛弃，女性消费者更考虑自己的舒服和健康。这背后，是一场“内在”的消费升级。随着女性自我意识的觉醒，“身材焦虑”渐渐卖不动了，中国女性内衣市场无疑十分巨大。

新生代女性消费者对自我价值的认同，天生就认为穿内衣只为自己穿的舒服开心。而目前市场上严重缺乏能解决新消费者痛点、满足新生代身心需求的产品和品牌。

（图：都市丽人行政总裁兼执行董事萧家乐）

“我们回归消费者的视角，我们希望从解决他们实在生活的痛点来研发、刺激我们的产品。我们希望更好的服务我们所有的消费者，每一个女性、每一个家庭，让她们感觉更贴身、更贴心的幸福感。”都市丽人CEO萧家乐表示。

都市丽人的目标用户为新生代年轻女性用户。

这些用户对生活品质、消费体验更有追求，更愿意尝试高品质的产品，通过更加舒适的体验感，彰显自己的生活态度和主张。

都市丽人很懂用户，同时产品符合市场需求的变化，用很好的设计和产品质量，精准抓住一批细分用户的需求和心智。

身为女性内衣第一股，都市丽人始终专注于深耕面料甄选和舒适的体感设计，全面迎合当代年轻人的消费需求，让一切回归“实用主义”的本质，围绕舒适、科技、健康、美观，打造最符合Z世代当下流行趋势的新四大元素。

（图：都市丽人21春夏新品发布会）

3月28日，都市丽人在深圳举办了2021春夏新品发布会，主题为“同生共美，唤醒新生”，此次推出的柔心杯，就是都市丽人内在科技的体现。

婴肌棉在畅销杯的基础上再次升级，比普通海绵软约2.5倍。嵌入式空气模杯，通风散热，让胸部肌肤获得更好的呼吸的同时，加入两层冰爽丝滑材料，如第二层肌肤般轻柔，为女性提供了健康与舒适俱佳的上身体验。

当然，无尘棉家居服也是都市丽人实用主义的体现所在。它是用被誉为新疆棉中的“黄金棉”——塔里木面料打造的，这种面料纤维更长、纱线更细，结合都市丽人独有的转杯纺织工艺，最大抗静电压值是普通棉类近2倍。

穿着无尘棉家居服，上面的毛尘不易聚集，宠物毛发沾到身上一弹就掉，可以享受和宠物亲密接触的生活，再也不用担心毛发缠在衣服上。

（图：都市丽人21春夏新品“无尘棉家居服”）

全面回归“实用品牌”的都市丽人，与消费者在情感上同频共振，让品牌建设不再只是由品牌单方主导，而是双方同生共美的价值共情。

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